Een dataprofiel van de mensen die Lego in Australië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Lego heeft een geschatte doelgroep van 2,917,663 personen in Australië.
De gemiddelde Lego-fan in Australië is 39.6 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in New South Wales.
De doelgroep is geconcentreerd in New South Wales, Victoria, Queensland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Spotlight (software), Construction set, Big W, met de sterkste overindexering op Spotlight (software) (1.99× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Lego-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Community Orientation, Convenience Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 8 regio's die Rascasse volgt.
De typische Lego-fan in Australië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.6 jaar oud, met uitgesproken Community Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Spotlight (software).
De kerncijfers die het Lego-profiel in Australië kenmerken.
68.1% is vrouw, 31.9% is man, gemiddelde leeftijd 39.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 68.1% |
| Man | 31.9% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,917,663 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 13% | |
| 20-29 | 24% | |
| 30-39 | 26% | |
| 40-49 | 18% | |
| 50+ | 19% |
van de wereldwijde Lego-doelgroep bevindt zich in Australië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 18.5% |
| United Kingdom | 7.8% |
| Japan | 7.3% |
Waar de Lego-doelgroep in Australië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Tasmania | ~80K | 1.22× | |
| 02 | South Australia | ~300K | 1.13× | |
| 03 | Australian Capital Territory | ~70K | 1.11× | |
| 04 | Queensland | ~700K | 1.07× | |
| 05 | Victoria | ~900K | 0.98× | |
| 06 | Western Australia | ~300K | 0.96× | |
| 07 | New South Wales | ~1M | 0.95× | |
| 08 | Northern Territory | ~20K | 0.62× |
De sterkste cross-interesses van de Lego-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Lego minifigure | Kids & Family | 6.76× | ||
| 02 | Construction set | Kids & Family | 6.70× | ||
| 03 | Lego Star Wars | Kids & Family | 6.63× | ||
| 04 | Legoland | Travel & Leisure | 5.48× | ||
| 05 | Educational toy | Kids & Family | 3.39× | ||
| 06 | Pre-kindergarten | Kids & Family | 2.39× | ||
| 07 | EB Games | Games | 2.02× | ||
| 08 | Baby Bunting | Kids & Family | 2.01× | ||
| 09 | Spotlight (software) | Technology & Electronics | 1.99× | ||
| 10 | Board games | Games | 1.92× | ||
| 11 | Kidspot | Kids & Family | 1.86× | ||
| 12 | Primary education | Kids & Family | 1.85× | ||
| 13 | Kindergarten | Kids & Family | 1.79× | ||
| 14 | Target Australia | Shopping | 1.70× | ||
| 15 | Big W | Shopping | 1.69× | ||
| 16 | Kmart | Shopping | 1.61× | ||
| 17 | Child care | Kids & Family | 1.60× | ||
| 18 | Adairs | Home & Garden | 1.58× | ||
| 19 | Toys | Games | 1.52× | ||
| 20 | Costco | Shopping | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Community Orientation | OPEN | 1.28× | |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.26× | |
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.21× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.83× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 0.85× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.88× |
De doelmarkt van Lego in Australië omvat naar schatting 2,917,663 personen, geconcentreerd in New South Wales en Victoria.
68.1% van de Lego-doelgroep is vrouw, 31.9% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.6 jaar.
Lego-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Spotlight (software) (1.99×), Construction set (6.7×) en Big W (1.69×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Lego-fans in Australië zijn het sterkst geconcentreerd in New South Wales (bereik ~1M), Victoria (bereik ~900K) en Queensland (bereik ~700K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Lego zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Construction set (6.7×), Big W (1.69×), Kmart (1.61×) en Toys (1.52×) vergeleken met het gemiddelde in Australië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Australië dat actief naar Lego zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Australië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.