Een dataprofiel van de mensen die Zalando in Zwitserland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Zalando heeft een geschatte doelgroep van 2,161,467 personen in Zwitserland.
De gemiddelde Zalando-fan in Zwitserland is 40.2 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Canton of Zürich.
De doelgroep is geconcentreerd in Canton of Zürich, Canton of Bern, Vaud.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren H&M, C&A, La Redoute, met de sterkste overindexering op H&M (1.65× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Zalando-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Patriotism, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 26 regio's die Rascasse volgt.
De typische Zalando-fan in Zwitserland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 40.2 jaar oud, met uitgesproken Patriotism-tendensen en een duidelijke affiniteit met H&M.
De kerncijfers die het Zalando-profiel in Zwitserland kenmerken.
64.8% is vrouw, 35.2% is man, gemiddelde leeftijd 40.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 64.8% |
| Man | 35.2% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,161,467 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 14% | |
| 20-29 | 22% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 20% |
Waar de Zalando-doelgroep in Zwitserland het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Aargau | ~200K | 1.33× | |
| 02 | Canton of Bern | ~300K | 1.32× | |
| 03 | Vaud | ~300K | 1.32× | |
| 04 | Luzern | ~100K | 1.31× | |
| 05 | Fribourg | ~100K | 1.29× | |
| 06 | Canton of St. Gallen | ~100K | 1.27× | |
| 07 | Canton of Zürich | ~500K | 1.26× | |
| 08 | Valais | ~100K | 1.24× | |
| 09 | Ticino | ~100K | 1.16× | |
| 10 | Graubünden | ~60K | 1.15× | |
| 11 | Solothurn | ~60K | 1.11× | |
| 12 | Schwyz | ~30K | 1.08× | |
| 13 | Basel-Landschaft | ~50K | 1.03× | |
| 14 | Neuchatel | ~50K | 1.02× | |
| 15 | Thurgau | ~60K | 1.01× | |
| 16 | Canton of Zug | ~30K | 1.00× | |
| 17 | Canton of Geneva | ~100K | 0.91× | |
| 18 | Jura | ~10K | 0.87× | |
| 19 | Schaffhausen | ~10K | 0.84× | |
| 20 | Basel-City | ~70K | 0.83× | |
| 21 | Canton of Obwalden | ~6K | 0.70× | |
| 22 | Canton of Nidwalden | ~6K | 0.69× | |
| 23 | Canton of Glarus | ~5K | 0.69× | |
| 24 | Appenzell Ausserrhoden | ~6K | 0.64× | |
| 25 | Uri | ~4K | 0.62× | |
| 26 | Appenzell Innerrhoden | ~1K | 0.40× |
De sterkste cross-interesses van de Zalando-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Bonprix | Shopping | 2.00× | ||
| 02 | Bader Versand | Shopping | 2.00× | ||
| 03 | About You | Shopping | 1.83× | ||
| 04 | Mango | Shopping | 1.83× | ||
| 05 | Karo Kauer | Fashion & Accessoires | 1.83× | ||
| 06 | Topshop | Shopping | 1.79× | ||
| 07 | Inditex | Shopping | 1.71× | ||
| 08 | Zalando Lounge | Shopping | 1.67× | ||
| 09 | Trend analysis | Business & Career | 1.66× | ||
| 10 | H&M | Shopping | 1.65× | ||
| 11 | Van de Velde | Fashion & Accessoires | 1.62× | ||
| 12 | C&A | Shopping | 1.61× | ||
| 13 | Versandhaus Klingel | Shopping | 1.61× | ||
| 14 | Zappos | Fashion & Accessoires | 1.58× | ||
| 15 | ASOS.com | Shopping | 1.54× | ||
| 16 | Selfridges | Shopping | 1.54× | ||
| 17 | La Redoute | Shopping | 1.53× | ||
| 18 | Farina Opoku | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 19 | 77Onlineshop | Shopping | 1.53× | ||
| 20 | Tally Weijl | Fashion & Accessoires | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.31× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 0.81× | |
| Sustainability | BALANCE | 0.79× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 0.66× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.70× | |
| Sustainability | BALANCE | 0.79× |
De doelmarkt van Zalando in Zwitserland omvat naar schatting 2,161,467 personen, geconcentreerd in Canton of Zürich en Canton of Bern.
64.8% van de Zalando-doelgroep is vrouw, 35.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.2 jaar.
Zalando-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor H&M (1.65×), C&A (1.61×) en La Redoute (1.53×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Zalando-fans in Zwitserland zijn het sterkst geconcentreerd in Canton of Zürich (bereik ~500K), Canton of Bern (bereik ~300K) en Vaud (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Zalando zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op C&A (1.61×), La Redoute (1.53×), Bonprix (2.0×) en About You (1.83×) vergeleken met het gemiddelde in Zwitserland.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Zwitserland dat actief naar Zalando zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Zwitserland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.