Een dataprofiel van de mensen die H&M in Zwitserland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 2,432,114 personen in Zwitserland.
De gemiddelde H&M-fan in Zwitserland is 39.0 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Canton of Zürich.
De doelgroep is geconcentreerd in Canton of Zürich, Canton of Bern, Vaud.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren IKEA, C&A, Conforama, met de sterkste overindexering op IKEA (1.72× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.0 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Early Adopter Mentality, Patriotism.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 26 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in Zwitserland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.0 jaar oud, met uitgesproken Early Adopter Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met IKEA.
De kerncijfers die het H&M-profiel in Zwitserland kenmerken.
72.8% is vrouw, 27.2% is man, gemiddelde leeftijd 39.0.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 72.8% |
| Man | 27.2% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.0 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,432,114 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 16% | |
| 20-29 | 24% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 18% |
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in Zwitserland.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.5% |
| Germany | 7.6% |
| Japan | 7.5% |
Waar de H&M-doelgroep in Zwitserland het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Canton of Zürich | ~600K | 1.56× | |
| 02 | Canton of Bern | ~400K | 1.48× | |
| 03 | Vaud | ~300K | 1.44× | |
| 04 | Canton of Geneva | ~200K | 1.44× | |
| 05 | Aargau | ~200K | 1.38× | |
| 06 | Luzern | ~100K | 1.32× | |
| 07 | Canton of St. Gallen | ~200K | 1.30× | |
| 08 | Basel-City | ~100K | 1.29× | |
| 09 | Fribourg | ~100K | 1.25× | |
| 10 | Valais | ~100K | 1.15× | |
| 11 | Solothurn | ~70K | 1.13× | |
| 12 | Thurgau | ~70K | 1.09× | |
| 13 | Basel-Landschaft | ~60K | 1.04× | |
| 14 | Graubünden | ~60K | 1.01× | |
| 15 | Canton of Zug | ~30K | 1.00× | |
| 16 | Ticino | ~90K | 0.95× | |
| 17 | Neuchatel | ~50K | 0.93× | |
| 18 | Schwyz | ~30K | 0.91× | |
| 19 | Schaffhausen | ~10K | 0.75× | |
| 20 | Canton of Nidwalden | ~6K | 0.64× | |
| 21 | Canton of Glarus | ~6K | 0.64× | |
| 22 | Jura | ~10K | 0.63× | |
| 23 | Appenzell Ausserrhoden | ~7K | 0.62× | |
| 24 | Canton of Obwalden | ~5K | 0.58× | |
| 25 | Uri | ~4K | 0.55× | |
| 26 | Appenzell Innerrhoden | ~2K | 0.52× |
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Inditex | Shopping | 5.61× | ||
| 02 | Gap Inc. | Shopping | 4.53× | ||
| 03 | Fast fashion | Fashion & Accessoires | 4.47× | ||
| 04 | C&A | Shopping | 4.11× | ||
| 05 | Bonprix | Shopping | 2.79× | ||
| 06 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 2.50× | ||
| 07 | Blouse | Fashion & Accessoires | 2.39× | ||
| 08 | Müller (German trade company) | Shopping | 2.17× | ||
| 09 | JYSK | Home & Garden | 2.17× | ||
| 10 | Zara | Shopping | 2.16× | ||
| 11 | Conforama | Home & Garden | 2.00× | ||
| 12 | Marriage | Kids & Family | 1.81× | ||
| 13 | Manor | Shopping | 1.80× | ||
| 14 | IKEA | Home & Garden | 1.72× | ||
| 15 | Discount stores | Shopping | 1.72× | ||
| 16 | Boutiques | Fashion & Accessoires | 1.63× | ||
| 17 | Lidl | Shopping | 1.61× | ||
| 18 | Personal care | Health | 1.59× | ||
| 19 | ImmoScout24 | Home & Garden | 1.55× | ||
| 20 | Dresses | Fashion & Accessoires | 1.53× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 2.09× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.99× | |
| Travelling | THRILL | 0.92× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 0.64× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.73× | |
| Sustainability | BALANCE | 0.80× |
De doelmarkt van H&M in Zwitserland omvat naar schatting 2,432,114 personen, geconcentreerd in Canton of Zürich en Canton of Bern.
72.8% van de H&M-doelgroep is vrouw, 27.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.0 jaar.
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor IKEA (1.72×), C&A (4.11×) en Conforama (2.0×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
H&M-fans in Zwitserland zijn het sterkst geconcentreerd in Canton of Zürich (bereik ~600K), Canton of Bern (bereik ~400K) en Vaud (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op C&A (4.11×), Conforama (2.0×), Müller (German trade company) (2.17×) en Lidl (1.61×) vergeleken met het gemiddelde in Zwitserland.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Zwitserland dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Zwitserland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.