Een dataprofiel van de mensen die H&M in Portugal kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 1,848,332 personen in Portugal.
De gemiddelde H&M-fan in Portugal is 41.6 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Lisbon District.
De doelgroep is geconcentreerd in Lisbon District, Porto District, Setúbal District.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Stradivarius, Zara, Mango, met de sterkste overindexering op Stradivarius (2.62× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 41.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Price Sensitivity, Luxury Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in Portugal is overwegend vrouwelijk, ongeveer 41.6 jaar oud, met uitgesproken Price Sensitivity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Stradivarius.
De kerncijfers die het H&M-profiel in Portugal kenmerken.
76.2% is vrouw, 23.8% is man, gemiddelde leeftijd 41.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 76.2% |
| Man | 23.8% |
| Gemiddelde leeftijd | 41.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,848,332 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 13% | |
| 20-29 | 19% | |
| 30-39 | 21% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 23% |
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in Portugal.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.3% |
| Germany | 7.4% |
| Japan | 7.4% |
Waar de H&M-doelgroep in Portugal het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Madeira | ~100K | 2.41× | |
| 02 | Lisbon District | ~1M | 1.89× | |
| 03 | Porto District | ~600K | 1.43× | |
| 04 | Santarém District | ~100K | 1.43× | |
| 05 | Braga District | ~200K | 1.20× | |
| 06 | Setúbal District | ~200K | 1.12× | |
| 07 | Faro District | ~100K | 1.06× | |
| 08 | Aveiro District | ~100K | 1.05× | |
| 09 | Leiria District | ~100K | 0.96× | |
| 10 | Viseu District | ~60K | 0.96× | |
| 11 | Coimbra District | ~80K | 0.91× | |
| 12 | Castelo Branco District | ~30K | 0.87× | |
| 13 | Azores | ~40K | 0.86× | |
| 14 | Beja District | ~20K | 0.71× | |
| 15 | Viana do Castelo District | ~30K | 0.68× | |
| 16 | Évora District | ~20K | 0.65× | |
| 17 | Portalegre District | ~10K | 0.64× | |
| 18 | Guarda District | ~10K | 0.63× | |
| 19 | Bragança District | ~10K | 0.61× | |
| 20 | Vila Real District | ~20K | 0.58× |
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Oysho | Fashion & Accessoires | 2.70× | ||
| 02 | Mango | Shopping | 2.67× | ||
| 03 | Panties | Fashion & Accessoires | 2.67× | ||
| 04 | Stradivarius | Shopping | 2.62× | ||
| 05 | Bershka | Shopping | 2.25× | ||
| 06 | Anti-aging cream | Beauty & Wellness | 2.19× | ||
| 07 | Zara | Shopping | 2.15× | ||
| 08 | Bikini | Fashion & Accessoires | 2.11× | ||
| 09 | Primark | Shopping | 2.10× | ||
| 10 | Swimsuit | Fashion & Accessoires | 1.95× | ||
| 11 | Parfois (fashion accessories) | Fashion & Accessoires | 1.94× | ||
| 12 | Fashion design | Business & Career | 1.85× | ||
| 13 | Gender | Politics & Society | 1.82× | ||
| 14 | Skirt | Fashion & Accessoires | 1.78× | ||
| 15 | Lingerie | Fashion & Accessoires | 1.75× | ||
| 16 | Children's clothing | Fashion & Accessoires | 1.72× | ||
| 17 | Woman | Kids & Family | 1.71× | ||
| 18 | Blouse | Fashion & Accessoires | 1.71× | ||
| 19 | Women's clothing | Fashion & Accessoires | 1.56× | ||
| 20 | Luxury goods | Fashion & Accessoires | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.52× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.27× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.26× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.51× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.66× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.81× |
De doelmarkt van H&M in Portugal omvat naar schatting 1,848,332 personen, geconcentreerd in Lisbon District en Porto District.
76.2% van de H&M-doelgroep is vrouw, 23.8% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.6 jaar.
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Stradivarius (2.62×), Zara (2.15×) en Mango (2.67×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
H&M-fans in Portugal zijn het sterkst geconcentreerd in Lisbon District (bereik ~1M), Porto District (bereik ~600K) en Setúbal District (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Zara (2.15×), Mango (2.67×), Primark (2.1×) en Woman (1.71×) vergeleken met het gemiddelde in Portugal.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Portugal dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Portugal. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.