Een dataprofiel van de mensen die H&M in Australië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. H&M heeft een geschatte doelgroep van 2,788,968 personen in Australië.
De gemiddelde H&M-fan in Australië is 38.4 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Victoria.
De doelgroep is geconcentreerd in Victoria, New South Wales, Queensland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Cotton On, Zara, Kookai, met de sterkste overindexering op Cotton On (3.17× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de H&M-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 38.4 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 8 regio's die Rascasse volgt.
De typische H&M-fan in Australië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 38.4 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Cotton On.
De kerncijfers die het H&M-profiel in Australië kenmerken.
82.3% is vrouw, 17.7% is man, gemiddelde leeftijd 38.4.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 82.3% |
| Man | 17.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 38.4 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,788,968 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 18% | |
| 20-29 | 25% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 18% | |
| 50+ | 18% |
van de wereldwijde H&M-doelgroep bevindt zich in Australië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 11.5% |
| Germany | 7.6% |
| Japan | 7.5% |
Waar de H&M-doelgroep in Australië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Victoria | ~1.5M | 1.60× | |
| 02 | New South Wales | ~1M | 1.20× | |
| 03 | Western Australia | ~400K | 1.07× | |
| 04 | Tasmania | ~60K | 1.04× | |
| 05 | Australian Capital Territory | ~60K | 1.02× | |
| 06 | Queensland | ~600K | 0.86× | |
| 07 | South Australia | ~200K | 0.86× | |
| 08 | Northern Territory | ~10K | 0.45× |
De sterkste cross-interesses van de H&M-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Fast fashion | Fashion & Accessoires | 5.60× | ||
| 02 | Zara | Shopping | 4.89× | ||
| 03 | Kookai | Fashion & Accessoires | 3.70× | ||
| 04 | Sportsgirl | Fashion & Accessoires | 3.68× | ||
| 05 | The Iconic | Shopping | 3.47× | ||
| 06 | Princess Polly | Fashion & Accessoires | 3.43× | ||
| 07 | Cotton On | Fashion & Accessoires | 3.17× | ||
| 08 | Zimmermann | Home & Garden | 3.11× | ||
| 09 | Sephora | Shopping | 3.03× | ||
| 10 | Forever New | Fashion & Accessoires | 2.93× | ||
| 11 | Country Road | Fashion & Accessoires | 2.42× | ||
| 12 | Uniqlo | Shopping | 2.42× | ||
| 13 | Skin care | Beauty & Wellness | 2.15× | ||
| 14 | Boutiques | Fashion & Accessoires | 1.88× | ||
| 15 | Target Corporation | Shopping | 1.83× | ||
| 16 | Myer | Fashion & Accessoires | 1.74× | ||
| 17 | Spotlight (software) | Technology & Electronics | 1.73× | ||
| 18 | IKEA | Home & Garden | 1.71× | ||
| 19 | Cuisine | Food & Beverages | 1.58× | ||
| 20 | Big W | Shopping | 1.57× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.63× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.59× | |
| Indulgence | JOY | 1.48× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.50× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.75× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.78× |
De doelmarkt van H&M in Australië omvat naar schatting 2,788,968 personen, geconcentreerd in Victoria en New South Wales.
82.3% van de H&M-doelgroep is vrouw, 17.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 38.4 jaar.
H&M-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Cotton On (3.17×), Zara (4.89×) en Kookai (3.7×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
H&M-fans in Australië zijn het sterkst geconcentreerd in Victoria (bereik ~1.5M), New South Wales (bereik ~1M) en Queensland (bereik ~600K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast H&M zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Zara (4.89×), Kookai (3.7×), Princess Polly (3.43×) en Country Road (2.42×) vergeleken met het gemiddelde in Australië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Australië dat actief naar H&M zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Australië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.