Rascasse Audience Intelligence

Fast fashion Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Fast fashion in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Fast fashion hat eine geschätzte Zielgruppe von 3,535,965 Personen in Deutschland.

#1062unter Topic in Deutschland#88in Fashion & Accessoires

Der durchschnittliche Fast fashion-Fan in Deutschland ist 37.0 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Bayern.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Bayern, Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Arts and music, H&M, Galatasaray S.K., mit der stärksten Überindexierung bei Arts and music (1.7× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Fast fashion-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 37.0 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Design Affinity, Pet Ownership.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Fast fashion-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 37.0 Jahre alt, mit ausgeprägten Design Affinity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Arts and music.

Kategorie: Fashion & Accessoires · Typ: Topic

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Fast fashion-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
3.5M
in Deutschland
Geschlecht
74.2%♀
25.8% männlich
Alter
37.0
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#1723
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-8%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Fast fashion-Fans

74.2% sind weiblich, 25.8% männlich, Durchschnittsalter 37.0.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

74.2%
Weiblich
25.8%
Männlich
Demografische Verteilung der Fast fashion-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich74.2%
Männlich25.8%
Durchschnittsalter37.0
Geschätzte Zielgruppengröße3,535,965
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 37.0
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Fast fashion-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1921%
20-2924%
30-3923%
40-4918%
50+14%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.5%

der weltweiten Fast fashion-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Fast fashion
LandAnteil
Japan23.4%
United States14.7%
Italy5.0%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Fast fashion-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Fast fashion-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Bayern~800K1.47×
02Bremen~40K1.29×
03Baden-Württemberg~500K1.11×
04Nordrhein-Westfalen~800K1.07×
05Berlin~200K1.07×
06Hessen~300K0.99×
07Hamburg~80K0.99×
08Niedersachsen~300K0.97×
09Saarland~40K0.95×
10Sachsen~200K0.93×
11Schleswig-Holstein~100K0.92×
12Thüringen~80K0.92×
13Rheinland-Pfalz~200K0.90×
14Brandenburg~100K0.90×
15Mecklenburg-Vorpommern~60K0.84×
16Sachsen-Anhalt~70K0.77×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Fast fashion, Deutschland
0.77×1.00×1.47×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Fast fashion-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Fast fashion-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01StradivariusShopping2.41×
02COSShopping2.17×
03Health And BeautyBeauty & Wellness2.13×
04Galatasaray S.K.Sports1.82×
05UniqloShopping1.76×
06BonprixShopping1.71×
07Arts and musicArts & Culture1.70×
08H&MShopping1.68×
09ZaraShopping1.64×
10PrimarkShopping1.63×
11FranceTravel & Leisure1.60×
12Women's clothingFashion & Accessoires1.56×
13Healthy habitsHealth1.56×
14HermèsFashion & Accessoires1.55×
15BreuningerFashion & Accessoires1.54×
16LingerieFashion & Accessoires1.54×
17FootwearFashion & Accessoires1.52×
18StreetwearFashion & Accessoires1.52×
19ParentKids & Family1.51×
20DeichmannShopping1.50×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Fast fashion-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Fast fashion-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Design AffinityPREMIUM1.22×
Pet OwnershipJOY1.14×
Luxury OrientationPREMIUM1.12×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Fast fashion-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.65×
Need for SecurityCONSERVATISM0.65×
Career OrientationPOWER0.66×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Fast fashion in Deutschland?

Fast fashion hat eine geschätzte Zielgruppe von 3,535,965 Personen in Deutschland, konzentriert auf Bayern und Nordrhein-Westfalen.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Fast fashion-Fans verteilt?

74.2% der Fast fashion-Fans sind weiblich, 25.8% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 37.0 Jahren.

03

Welche Marken mögen Fast fashion-Fans am meisten?

Fast fashion-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Arts and music (1.7×), H&M (1.68×) und Galatasaray S.K. (1.82×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Fast fashion-Fans in Deutschland?

Fast fashion-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Bayern (Reichweite ~800K), Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~800K) und Baden-Württemberg (Reichweite ~500K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Fast fashion-Fans außerdem?

Über Fast fashion hinaus überindexiert die Zielgruppe bei H&M (1.68×), Galatasaray S.K. (1.82×), Women's clothing (1.56×) und Footwear (1.52×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Fast fashion suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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