Een dataprofiel van de mensen die Volkswagen in Nederland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Volkswagen heeft een geschatte doelgroep van 1,757,875 personen in Nederland.
De gemiddelde Volkswagen-fan in Nederland is 42.5 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Zuid-Holland.
De doelgroep is geconcentreerd in Zuid-Holland, North Holland, North Brabant.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Max Verstappen, AutoScout24, Škoda Auto, met de sterkste overindexering op Max Verstappen (1.63× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Volkswagen-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 42.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Social Media Usage, Travelling.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Volkswagen-fan in Nederland is overwegend mannelijk, ongeveer 42.5 jaar oud, met uitgesproken Social Media Usage-tendensen en een duidelijke affiniteit met Max Verstappen.
De kerncijfers die het Volkswagen-profiel in Nederland kenmerken.
30.3% is vrouw, 69.7% is man, gemiddelde leeftijd 42.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 30.3% |
| Man | 69.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 42.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,757,875 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 14% | |
| 20-29 | 17% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 29% |
van de wereldwijde Volkswagen-doelgroep bevindt zich in Nederland.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 10.0% |
| Germany | 8.0% |
| Brazil | 7.9% |
Waar de Volkswagen-doelgroep in Nederland het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Flevoland | ~60K | 1.28× | |
| 02 | Zuid-Holland | ~500K | 1.27× | |
| 03 | Gelderland | ~300K | 1.26× | |
| 04 | North Brabant | ~300K | 1.24× | |
| 05 | North Holland | ~400K | 1.18× | |
| 06 | Limburg | ~100K | 1.12× | |
| 07 | Overijssel | ~100K | 1.10× | |
| 08 | Drenthe | ~50K | 1.00× | |
| 09 | Friesland | ~60K | 0.86× | |
| 10 | Groningen | ~50K | 0.76× | |
| 11 | Zeeland | ~20K | 0.49× | |
| 12 | Utrecht | ~60K | 0.46× |
De sterkste cross-interesses van de Volkswagen-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Volkswagen Tiguan | Cars & Mobility | 3.82× | ||
| 02 | Škoda Auto | Cars & Mobility | 3.48× | ||
| 03 | Used car | Cars & Mobility | 3.38× | ||
| 04 | Car dealership | Cars & Mobility | 3.23× | ||
| 05 | Skoda Kodiaq | Cars & Mobility | 3.18× | ||
| 06 | Auto mechanic | Cars & Mobility | 2.71× | ||
| 07 | Autoweek | Cars & Mobility | 2.62× | ||
| 08 | Toolstation | Home & Garden | 2.38× | ||
| 09 | Peugeot | Cars & Mobility | 2.38× | ||
| 10 | Traffic | Cars & Mobility | 2.37× | ||
| 11 | AutoScout24 | Cars & Mobility | 2.34× | ||
| 12 | SUVs | Cars & Mobility | 2.23× | ||
| 13 | Solar energy | Home & Garden | 2.19× | ||
| 14 | Sustainable energy | Home & Garden | 2.07× | ||
| 15 | Solar panel | Home & Garden | 2.00× | ||
| 16 | Electric car | Cars & Mobility | 1.94× | ||
| 17 | Efficient energy use | Technology & Electronics | 1.92× | ||
| 18 | Motor vehicle | Cars & Mobility | 1.79× | ||
| 19 | Max Verstappen | Sports | 1.63× | ||
| 20 | Renewable energy | Business & Career | 1.59× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 1.30× | |
| Travelling | THRILL | 1.02× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.01× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.49× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.64× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.69× |
De doelmarkt van Volkswagen in Nederland omvat naar schatting 1,757,875 personen, geconcentreerd in Zuid-Holland en North Holland.
30.3% van de Volkswagen-doelgroep is vrouw, 69.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 42.5 jaar.
Volkswagen-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Max Verstappen (1.63×), AutoScout24 (2.34×) en Škoda Auto (3.48×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Volkswagen-fans in Nederland zijn het sterkst geconcentreerd in Zuid-Holland (bereik ~500K), North Holland (bereik ~400K) en North Brabant (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Volkswagen zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op AutoScout24 (2.34×), Škoda Auto (3.48×), Used car (3.38×) en Autoweek (2.62×) vergeleken met het gemiddelde in Nederland.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Nederland dat actief naar Volkswagen zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Nederland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.