Rascasse Audience Intelligence

Lidl Zielgruppe in Österreich

Ein Datenprofil der Menschen, die Lidl in Österreich kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Lidl hat eine geschätzte Zielgruppe von 4,509,129 Personen in Österreich.

#3unter Supermarket in Österreich#6unter Brand in Österreich#5in Shopping

Der durchschnittliche Lidl-Fan in Österreich ist 38.2 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Vienna.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Vienna, Lower Austria, Upper Austria.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Spar (retailer), Billa (supermarket), Obi (store), mit der stärksten Überindexierung bei Spar (retailer) (1.57× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Lidl-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 38.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Luxury Orientation, Mindfulness.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 9 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Lidl-Fan in Österreich ist eher weiblich, etwa 38.2 Jahre alt, mit ausgeprägten Luxury Orientation-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Spar (retailer).

Kategorie: Shopping · Typ: Brand · Subtyp: Supermarket

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-13.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Lidl-Profil in Österreich charakterisieren.

Zielgruppengröße
4.5M
in Österreich
Geschlecht
64.1%♀
35.9% männlich
Alter
38.2
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#23
Brand in Österreich
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

+15%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von Lidl

64.1% sind weiblich, 35.9% männlich, Durchschnittsalter 38.2.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

64.1%
Weiblich
35.9%
Männlich
Demografische Verteilung der Lidl-Zielgruppe in Österreich
MetrikWert
Weiblich64.1%
Männlich35.9%
Durchschnittsalter38.2
Geschätzte Zielgruppengröße4,509,129
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 38.2
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Lidl-Zielgruppe in Österreich
AltersgruppeAnteil%
16-1921%
20-2923%
30-3919%
40-4919%
50+18%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

2.2%

der weltweiten Lidl-Zielgruppe entfallen auf Österreich.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Lidl
LandAnteil
Germany9.5%
Italy8.3%
United Kingdom7.6%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Österreich. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Lidl-Zielgruppe in Österreich am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Lidl-Zielgruppe nach Region in Österreich
#RegionReichweiteAffinität×
01Carinthia (state)~300K1.19×
02Vorarlberg~200K1.07×
03Salzburg~300K1.06×
04Vienna~900K1.01×
05Lower Austria~600K1.01×
06Burgenland~100K0.97×
07Upper Austria~600K0.96×
08Styria~500K0.89×
09Tyrol~300K0.84×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Lidl-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Lidl-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01ThermomixHome & Garden2.54×
02Employment websiteBusiness & Career2.38×
03JYSKHome & Garden2.37×
04FressnapfShopping2.32×
05Dnevni avazNews2.12×
06Job huntingBusiness & Career2.05×
07Living roomHome & Garden1.99×
08OMVCars & Mobility1.87×
09TK MaxxShopping1.87×
10C&AShopping1.80×
11Storm of LoveMovies & TV1.78×
12SwitzerlandTravel & Leisure1.68×
13Discount storesShopping1.64×
14DeichmannShopping1.62×
15Spar (retailer)Shopping1.57×
16Billa (supermarket)Shopping1.57×
17Obi (store)Shopping1.56×
18Shop ApothekeShopping1.55×
19FamilyKids & Family1.54×
20ZgoncShopping1.51×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Lidl-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Lidl-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Luxury OrientationPREMIUM2.21×
MindfulnessBALANCE1.56×
Early Adopter MentalityPOWER1.53×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Lidl-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Healthy LifestyleBALANCE0.41×
PatriotismCONSERVATISM0.68×
TravellingTHRILL0.92×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von Lidl in Österreich?

Die Zielgruppe von Lidl in Österreich umfasst geschätzt 4,509,129 Personen, konzentriert auf Vienna und Lower Austria.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Lidl-Kundschaft verteilt?

64.1% der Lidl-Zielgruppe sind weiblich, 35.9% männlich, Durchschnittsalter 38.2 Jahre.

03

Welche Marken mögen Lidl-Fans am meisten?

Lidl-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Spar (retailer) (1.57×), Billa (supermarket) (1.57×) und Obi (store) (1.56×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Lidl-Fans in Österreich?

Lidl-Fans in Österreich konzentrieren sich vor allem auf Vienna (Reichweite ~900K), Lower Austria (Reichweite ~600K) und Upper Austria (Reichweite ~600K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Lidl-Fans außerdem?

Über Lidl hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Billa (supermarket) (1.57×), Obi (store) (1.56×), OMV (1.87×) und Discount stores (1.64×) im Vergleich zum Österreich-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Österreich, die aktiv nach Lidl suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Österreich erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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