Een dataprofiel van de mensen die BMW in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. BMW heeft een geschatte doelgroep van 1,835,273 personen in België.
De gemiddelde BMW-fan in België is 42.5 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Hainaut.
De doelgroep is geconcentreerd in Hainaut, Antwerp, Liege.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren AutoScout24, SUVs, Used car, met de sterkste overindexering op AutoScout24 (1.8× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de BMW-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 42.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Social Media Usage, Travelling.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische BMW-fan in België is overwegend mannelijk, ongeveer 42.5 jaar oud, met uitgesproken Social Media Usage-tendensen en een duidelijke affiniteit met AutoScout24.
De kerncijfers die het BMW-profiel in België kenmerken.
32.2% is vrouw, 67.8% is man, gemiddelde leeftijd 42.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 32.2% |
| Man | 67.8% |
| Gemiddelde leeftijd | 42.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,835,273 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 14% | |
| 20-29 | 17% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 30% |
van de wereldwijde BMW-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 13.0% |
| Japan | 8.4% |
| Germany | 6.3% |
Waar de BMW-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Liege | ~200K | 1.21× | |
| 02 | Hainaut | ~200K | 1.12× | |
| 03 | Antwerp | ~200K | 1.06× | |
| 04 | Limburg | ~90K | 1.05× | |
| 05 | Flemish Brabant | ~200K | 1.00× | |
| 06 | Walloon Brabant | ~50K | 0.98× | |
| 07 | Province of Namur | ~80K | 0.97× | |
| 08 | East Flanders | ~200K | 0.96× | |
| 09 | Brussels | ~100K | 0.93× | |
| 10 | Luxembourg | ~40K | 0.87× | |
| 11 | West Flanders | ~100K | 0.85× |
De sterkste cross-interesses van de BMW-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Hybrid electric vehicle | Cars & Mobility | 2.08× | ||
| 02 | Antique car | Cars & Mobility | 2.02× | ||
| 03 | Plug-in hybrid | Cars & Mobility | 1.96× | ||
| 04 | Used car | Cars & Mobility | 1.89× | ||
| 05 | Cardoen | Cars & Mobility | 1.88× | ||
| 06 | AutoScout24 | Cars & Mobility | 1.80× | ||
| 07 | Door County, Wisconsin | Travel & Leisure | 1.80× | ||
| 08 | Škoda Auto | Cars & Mobility | 1.73× | ||
| 09 | Tesla Motors | Cars & Mobility | 1.71× | ||
| 10 | Hybrids | Cars & Mobility | 1.66× | ||
| 11 | Mercedes-Benz | Cars & Mobility | 1.66× | ||
| 12 | Peugeot | Cars & Mobility | 1.64× | ||
| 13 | SUVs | Cars & Mobility | 1.62× | ||
| 14 | Audi | Cars & Mobility | 1.62× | ||
| 15 | Volkswagen | Cars & Mobility | 1.61× | ||
| 16 | Tire | Cars & Mobility | 1.60× | ||
| 17 | Porsche | Cars & Mobility | 1.54× | ||
| 18 | Solar energy | Home & Garden | 1.53× | ||
| 19 | Electric vehicle | Cars & Mobility | 1.51× | ||
| 20 | Trucks | Cars & Mobility | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 1.05× | |
| Travelling | THRILL | 0.94× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.92× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.54× | |
| Pet Ownership | JOY | 0.76× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.82× |
De doelmarkt van BMW in België omvat naar schatting 1,835,273 personen, geconcentreerd in Hainaut en Antwerp.
32.2% van de BMW-doelgroep is vrouw, 67.8% is man, met een gemiddelde leeftijd van 42.5 jaar.
BMW-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor AutoScout24 (1.8×), SUVs (1.62×) en Used car (1.89×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
BMW-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Hainaut (bereik ~200K), Antwerp (bereik ~200K) en Liege (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast BMW zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op SUVs (1.62×), Used car (1.89×), Hybrids (1.66×) en Audi (1.62×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar BMW zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.