Een dataprofiel van de mensen die BMW in Zwitserland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. BMW heeft een geschatte doelgroep van 1,236,677 personen in Zwitserland.
De gemiddelde BMW-fan in Zwitserland is 39.4 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Canton of Zürich.
De doelgroep is geconcentreerd in Canton of Zürich, Vaud, Canton of Bern.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren AutoScout24, Automobiles, Motor vehicle, met de sterkste overindexering op AutoScout24 (1.77× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de BMW-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.4 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Price Sensitivity, Social Media Usage.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 26 regio's die Rascasse volgt.
De typische BMW-fan in Zwitserland is overwegend mannelijk, ongeveer 39.4 jaar oud, met uitgesproken Price Sensitivity-tendensen en een duidelijke affiniteit met AutoScout24.
De kerncijfers die het BMW-profiel in Zwitserland kenmerken.
31.1% is vrouw, 68.9% is man, gemiddelde leeftijd 39.4.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 31.1% |
| Man | 68.9% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.4 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,236,677 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 18% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 20% |
van de wereldwijde BMW-doelgroep bevindt zich in Zwitserland.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 13.0% |
| Japan | 8.4% |
| Germany | 6.3% |
Waar de BMW-doelgroep in Zwitserland het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Canton of Zürich | ~300K | 1.54× | |
| 02 | Vaud | ~200K | 1.54× | |
| 03 | Aargau | ~100K | 1.47× | |
| 04 | Canton of Bern | ~200K | 1.33× | |
| 05 | Fribourg | ~60K | 1.31× | |
| 06 | Canton of St. Gallen | ~80K | 1.26× | |
| 07 | Valais | ~60K | 1.21× | |
| 08 | Ticino | ~60K | 1.17× | |
| 09 | Solothurn | ~40K | 1.17× | |
| 10 | Luzern | ~60K | 1.13× | |
| 11 | Thurgau | ~40K | 1.09× | |
| 12 | Canton of Geneva | ~90K | 1.06× | |
| 13 | Basel-Landschaft | ~30K | 1.06× | |
| 14 | Canton of Zug | ~20K | 1.05× | |
| 15 | Graubünden | ~30K | 1.03× | |
| 16 | Neuchatel | ~30K | 1.02× | |
| 17 | Basel-City | ~50K | 0.93× | |
| 18 | Schwyz | ~20K | 0.92× | |
| 19 | Schaffhausen | ~9K | 0.88× | |
| 20 | Jura | ~6K | 0.75× | |
| 21 | Uri | ~3K | 0.67× | |
| 22 | Appenzell Ausserrhoden | ~4K | 0.66× | |
| 23 | Canton of Glarus | ~3K | 0.65× | |
| 24 | Canton of Nidwalden | ~3K | 0.61× | |
| 25 | Canton of Obwalden | ~3K | 0.60× | |
| 26 | Appenzell Innerrhoden | <1K | 0.55× |
De sterkste cross-interesses van de BMW-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Car dealership | Cars & Mobility | 2.02× | ||
| 02 | Used car | Cars & Mobility | 1.94× | ||
| 03 | Škoda Auto | Cars & Mobility | 1.91× | ||
| 04 | AutoScout24 | Cars & Mobility | 1.77× | ||
| 05 | SUVs | Cars & Mobility | 1.70× | ||
| 06 | Road | Travel & Leisure | 1.70× | ||
| 07 | Efficient energy use | Technology & Electronics | 1.67× | ||
| 08 | Automotive design | Business & Career | 1.67× | ||
| 09 | Volkswagen | Cars & Mobility | 1.66× | ||
| 10 | Bota Sot | News | 1.63× | ||
| 11 | Mercedes-Benz | Cars & Mobility | 1.61× | ||
| 12 | Audi | Cars & Mobility | 1.59× | ||
| 13 | Hybrids | Cars & Mobility | 1.59× | ||
| 14 | Motor vehicle | Cars & Mobility | 1.57× | ||
| 15 | Engine | Cars & Mobility | 1.57× | ||
| 16 | Automobiles | Cars & Mobility | 1.56× | ||
| 17 | Wheel | Cars & Mobility | 1.55× | ||
| 18 | Tire | Cars & Mobility | 1.54× | ||
| 19 | Solar energy | Home & Garden | 1.54× | ||
| 20 | Electric vehicle | Cars & Mobility | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.05× | |
| Social Media Usage | JOY | 0.92× | |
| Sustainability | BALANCE | 0.81× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.61× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.62× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.65× |
De doelmarkt van BMW in Zwitserland omvat naar schatting 1,236,677 personen, geconcentreerd in Canton of Zürich en Vaud.
31.1% van de BMW-doelgroep is vrouw, 68.9% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.4 jaar.
BMW-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor AutoScout24 (1.77×), Automobiles (1.56×) en Motor vehicle (1.57×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
BMW-fans in Zwitserland zijn het sterkst geconcentreerd in Canton of Zürich (bereik ~300K), Vaud (bereik ~200K) en Canton of Bern (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast BMW zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Automobiles (1.56×), Motor vehicle (1.57×), SUVs (1.7×) en Škoda Auto (1.91×) vergeleken met het gemiddelde in Zwitserland.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Zwitserland dat actief naar BMW zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Zwitserland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.