Een dataprofiel van de mensen die BMW in Italië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. BMW heeft een geschatte doelgroep van 9,156,165 personen in Italië.
De gemiddelde BMW-fan in Italië is 40.3 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Lombardy.
De doelgroep is geconcentreerd in Lombardy, Lazio, Campania.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren SUVs, Used car, AutoScout24, met de sterkste overindexering op SUVs (1.73× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de BMW-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 40.3 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Need for Security, Luxury Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische BMW-fan in Italië is overwegend mannelijk, ongeveer 40.3 jaar oud, met uitgesproken Need for Security-tendensen en een duidelijke affiniteit met SUVs.
De kerncijfers die het BMW-profiel in Italië kenmerken.
32.6% is vrouw, 67.4% is man, gemiddelde leeftijd 40.3.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 32.6% |
| Man | 67.4% |
| Gemiddelde leeftijd | 40.3 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 9,156,165 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 19% | |
| 20-29 | 18% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 24% |
van de wereldwijde BMW-doelgroep bevindt zich in Italië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 13.0% |
| Japan | 8.4% |
| Germany | 6.3% |
Waar de BMW-doelgroep in Italië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lombardy | ~2M | 1.39× | |
| 02 | Veneto | ~1M | 1.32× | |
| 03 | Tuscany | ~700K | 1.22× | |
| 04 | Emilia-Romagna | ~900K | 1.21× | |
| 05 | Trentino-Alto Adige/Südtirol | ~200K | 1.18× | |
| 06 | Piedmont | ~800K | 1.15× | |
| 07 | Lazio | ~1M | 1.11× | |
| 08 | Marche | ~300K | 1.10× | |
| 09 | Sicilia | ~900K | 1.07× | |
| 10 | Campania | ~1M | 1.02× | |
| 11 | Puglia | ~600K | 1.02× | |
| 12 | Calabria | ~300K | 0.98× | |
| 13 | Abruzzo | ~200K | 0.95× | |
| 14 | Friuli-Venezia Giulia | ~200K | 0.91× | |
| 15 | Liguria | ~200K | 0.88× | |
| 16 | Umbria | ~100K | 0.87× | |
| 17 | Sardinia | ~200K | 0.74× | |
| 18 | Basilicata | ~60K | 0.70× | |
| 19 | Molise | ~30K | 0.64× | |
| 20 | Aosta Valley | ~10K | 0.59× |
De sterkste cross-interesses van de BMW-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Used car | Cars & Mobility | 2.40× | ||
| 02 | Car dealership | Cars & Mobility | 2.00× | ||
| 03 | Crossover (automobile) | Cars & Mobility | 1.99× | ||
| 04 | Škoda Auto | Cars & Mobility | 1.87× | ||
| 05 | Door County, Wisconsin | Travel & Leisure | 1.82× | ||
| 06 | AutoScout24 | Cars & Mobility | 1.80× | ||
| 07 | Peugeot | Cars & Mobility | 1.79× | ||
| 08 | SUVs | Cars & Mobility | 1.73× | ||
| 09 | Tire | Cars & Mobility | 1.73× | ||
| 10 | Autohero | Cars & Mobility | 1.73× | ||
| 11 | Hybrids | Cars & Mobility | 1.68× | ||
| 12 | Audi | Cars & Mobility | 1.67× | ||
| 13 | Solar energy | Home & Garden | 1.65× | ||
| 14 | Volkswagen | Cars & Mobility | 1.64× | ||
| 15 | Mercedes-Benz | Cars & Mobility | 1.63× | ||
| 16 | Renault | Cars & Mobility | 1.63× | ||
| 17 | Alfa Romeo | Cars & Mobility | 1.62× | ||
| 18 | Wheel | Cars & Mobility | 1.55× | ||
| 19 | Fiat | Cars & Mobility | 1.55× | ||
| 20 | Motor vehicle | Cars & Mobility | 1.53× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.31× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.96× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.95× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Community Orientation | OPEN | 0.71× | |
| Creativity | OPEN | 0.73× | |
| Tradition | CONSERVATISM | 0.76× |
De doelmarkt van BMW in Italië omvat naar schatting 9,156,165 personen, geconcentreerd in Lombardy en Lazio.
32.6% van de BMW-doelgroep is vrouw, 67.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 40.3 jaar.
BMW-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor SUVs (1.73×), Used car (2.4×) en AutoScout24 (1.8×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
BMW-fans in Italië zijn het sterkst geconcentreerd in Lombardy (bereik ~2M), Lazio (bereik ~1M) en Campania (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast BMW zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Used car (2.4×), AutoScout24 (1.8×), Motor vehicle (1.53×) en Tire (1.73×) vergeleken met het gemiddelde in Italië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Italië dat actief naar BMW zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Italië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.