Een dataprofiel van de mensen die BMW in Portugal kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. BMW heeft een geschatte doelgroep van 1,899,576 personen in Portugal.
De gemiddelde BMW-fan in Portugal is 43.6 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Lisbon District.
De doelgroep is geconcentreerd in Lisbon District, Porto District, Setúbal District.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Audi, Mercedes-Benz, Tractor, met de sterkste overindexering op Audi (1.57× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de BMW-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 43.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Need for Security, Family Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische BMW-fan in Portugal is overwegend mannelijk, ongeveer 43.6 jaar oud, met uitgesproken Need for Security-tendensen en een duidelijke affiniteit met Audi.
De kerncijfers die het BMW-profiel in Portugal kenmerken.
36.5% is vrouw, 63.5% is man, gemiddelde leeftijd 43.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 36.5% |
| Man | 63.5% |
| Gemiddelde leeftijd | 43.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,899,576 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 12% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 31% |
van de wereldwijde BMW-doelgroep bevindt zich in Portugal.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 13.0% |
| Japan | 8.4% |
| Germany | 6.3% |
Waar de BMW-doelgroep in Portugal het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Porto District | ~600K | 1.53× | |
| 02 | Santarém District | ~100K | 1.53× | |
| 03 | Braga District | ~300K | 1.37× | |
| 04 | Setúbal District | ~300K | 1.27× | |
| 05 | Lisbon District | ~700K | 1.26× | |
| 06 | Aveiro District | ~200K | 1.25× | |
| 07 | Leiria District | ~100K | 1.14× | |
| 08 | Viseu District | ~70K | 1.10× | |
| 09 | Coimbra District | ~100K | 1.06× | |
| 10 | Faro District | ~100K | 1.01× | |
| 11 | Viana do Castelo District | ~50K | 0.96× | |
| 12 | Guarda District | ~20K | 0.90× | |
| 13 | Vila Real District | ~30K | 0.89× | |
| 14 | Castelo Branco District | ~30K | 0.88× | |
| 15 | Bragança District | ~20K | 0.80× | |
| 16 | Madeira | ~40K | 0.78× | |
| 17 | Évora District | ~30K | 0.75× | |
| 18 | Azores | ~40K | 0.74× | |
| 19 | Portalegre District | ~20K | 0.74× | |
| 20 | Beja District | ~20K | 0.73× |
De sterkste cross-interesses van de BMW-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Xenon | Cars & Mobility | 1.71× | ||
| 02 | Airbag | Cars & Mobility | 1.70× | ||
| 03 | Renault Mégane | Cars & Mobility | 1.62× | ||
| 04 | Excavator | Cars & Mobility | 1.60× | ||
| 05 | Peugeot 3008 | Cars & Mobility | 1.59× | ||
| 06 | Volkswagen Passat | Cars & Mobility | 1.59× | ||
| 07 | Peugeot 308 | Cars & Mobility | 1.58× | ||
| 08 | Audi | Cars & Mobility | 1.57× | ||
| 09 | Tractor | Cars & Mobility | 1.57× | ||
| 10 | Nissan Qashqai | Cars & Mobility | 1.57× | ||
| 11 | Citroën C4 | Cars & Mobility | 1.57× | ||
| 12 | Steering wheel | Cars & Mobility | 1.55× | ||
| 13 | Ford Focus | Cars & Mobility | 1.54× | ||
| 14 | Citroën C3 | Cars & Mobility | 1.54× | ||
| 15 | SEAT Ibiza | Cars & Mobility | 1.53× | ||
| 16 | Mercedes-Benz | Cars & Mobility | 1.52× | ||
| 17 | BMW X1 | Cars & Mobility | 1.52× | ||
| 18 | Renault Clio | Cars & Mobility | 1.51× | ||
| 19 | Renault Captur | Cars & Mobility | 1.51× | ||
| 20 | Opel Corsa | Cars & Mobility | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.14× | |
| Family Orientation | CONSERVATISM | 0.90× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.86× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Community Orientation | OPEN | 0.60× | |
| Individualism | JOY | 0.64× | |
| Indulgence | JOY | 0.68× |
De doelmarkt van BMW in Portugal omvat naar schatting 1,899,576 personen, geconcentreerd in Lisbon District en Porto District.
36.5% van de BMW-doelgroep is vrouw, 63.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 43.6 jaar.
BMW-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Audi (1.57×), Mercedes-Benz (1.52×) en Tractor (1.57×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
BMW-fans in Portugal zijn het sterkst geconcentreerd in Lisbon District (bereik ~700K), Porto District (bereik ~600K) en Setúbal District (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast BMW zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Mercedes-Benz (1.52×), Tractor (1.57×), Renault Clio (1.51×) en Peugeot 3008 (1.59×) vergeleken met het gemiddelde in Portugal.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Portugal dat actief naar BMW zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Portugal. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.