Een dataprofiel van de mensen die WhatsApp in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. WhatsApp heeft een geschatte doelgroep van 5,569,621 personen in België.
De gemiddelde WhatsApp-fan in België is 41.6 jaar oud, in balans, en woont vooral in East Flanders.
De doelgroep is geconcentreerd in East Flanders, Antwerp, West Flanders.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Facebook Messenger, Pinterest, Instant messaging, met de sterkste overindexering op Facebook Messenger (7.3× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de WhatsApp-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 41.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Travelling, Social Media Usage.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische WhatsApp-fan in België is in balans, ongeveer 41.6 jaar oud, met uitgesproken Travelling-tendensen en een duidelijke affiniteit met Facebook Messenger.
De kerncijfers die het WhatsApp-profiel in België kenmerken.
52.9% is vrouw, 47.1% is man, gemiddelde leeftijd 41.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 52.9% |
| Man | 47.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 41.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 5,569,621 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 16% | |
| 20-29 | 19% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 29% |
van de wereldwijde WhatsApp-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| China | 7.5% |
| United States | 4.2% |
| Brazil | 4.0% |
Waar de WhatsApp-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | East Flanders | ~800K | 1.42× | |
| 02 | Antwerp | ~800K | 1.34× | |
| 03 | West Flanders | ~600K | 1.34× | |
| 04 | Flemish Brabant | ~600K | 1.31× | |
| 05 | Limburg | ~300K | 1.31× | |
| 06 | Brussels | ~500K | 1.18× | |
| 07 | Walloon Brabant | ~100K | 0.81× | |
| 08 | Liege | ~300K | 0.72× | |
| 09 | Hainaut | ~300K | 0.57× | |
| 10 | Province of Namur | ~100K | 0.56× | |
| 11 | Luxembourg | ~70K | 0.46× |
De sterkste cross-interesses van de WhatsApp-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Erlang (programming language) | Technology & Electronics | 14.52× | ||
| 02 | Emoticon | Internet & Social Media | 12.81× | ||
| 03 | Smiley | Internet & Social Media | 11.80× | ||
| 04 | Facebook Messenger | Internet & Social Media | 7.30× | ||
| 05 | Voice over IP | Technology & Electronics | 5.24× | ||
| 06 | Instant messaging | Internet & Social Media | 4.48× | ||
| 07 | Snapchat | Internet & Social Media | 2.85× | ||
| 08 | Internet & Social Media | 2.20× | |||
| 09 | X | Internet & Social Media | 1.72× | ||
| 10 | AutoScout24 | Cars & Mobility | 1.70× | ||
| 11 | Airbnb | Travel & Leisure | 1.67× | ||
| 12 | BNP Paribas Fortis | Business & Career | 1.64× | ||
| 13 | Smartphones | Technology & Electronics | 1.58× | ||
| 14 | Carrefour | Shopping | 1.57× | ||
| 15 | Colruyt (supermarket) | Food & Beverages | 1.56× | ||
| 16 | Kruidvat | Shopping | 1.56× | ||
| 17 | Discount stores | Shopping | 1.53× | ||
| 18 | Bpost | Business & Career | 1.53× | ||
| 19 | Brico | Home & Garden | 1.52× | ||
| 20 | Gift | Shopping | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Travelling | THRILL | 1.22× | |
| Social Media Usage | JOY | 1.18× | |
| Pet Ownership | JOY | 1.16× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.55× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.64× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.72× |
WhatsApp heeft een geschatte doelgroep van 5,569,621 personen in België, geconcentreerd in East Flanders en Antwerp.
52.9% van de WhatsApp-fans is vrouw, 47.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.6 jaar.
WhatsApp-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Facebook Messenger (7.3×), Pinterest (2.2×) en Instant messaging (4.48×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
WhatsApp-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in East Flanders (bereik ~800K), Antwerp (bereik ~800K) en West Flanders (bereik ~600K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast WhatsApp zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Pinterest (2.2×), Instant messaging (4.48×), Erlang (programming language) (14.52×) en Snapchat (2.85×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar WhatsApp zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.