BRANCHE
Verstehen Sie Beauty-Konsumenten jenseits viraler Momente – von Inhaltsstofftrends bis hin zur Wettbewerbspositionierung auf Basis der tatsächlichen Nachfrage.
Verbrauchernachfrage · Trendanalyse · Wettbewerbspositionierung
Branche
Von Inhaltsstofftrends bis hin zur Wettbewerbspositionierung – treffen Sie Markenentscheidungen auf der Grundlage der tatsächlichen Nachfrage, nicht aufgrund von Social-Media-Rauschen.
Die Herausforderung
Die Beauty-Branche reagiert auf virale Momente und Empfehlungen von Influencern. Doch die Marken, die langfristig erfolgreich sind, erkennen Veränderungen in der Nachfrage, bevor sie zu Trends werden – bei den Vorlieben für Inhaltsstoffe, den Werten der Verbraucher und der Wettbewerbspositionierung. Sie müssen erkennen, was die Verbraucher bald wollen – nicht, worüber sie bereits sprechen.
Wie Rascasse hilft
Wir zeigen Ihnen, wie sich Ihr Markt verändert – noch bevor es in den sozialen Medien zum Trend wird.
Erfahren Sie, wonach Verbraucher gerade erst
zu suchen beginnen – noch bevor es in den sozialen Medien zum Trend wird. Erkennen Sie steigende Nachfrage nach Inhaltsstoffen, sich wandelnde Vorlieben und aufkommende Produktkategorien Wochen vor der Konkurrenz.
Erfahren Sie, wer Ihre Kunden wirklich sind – jenseits demografischer Daten
– Werte, Lebensstil, Kaufmotive. Verstehen Sie, was Beauty-Konsumenten motiviert und wie sich ihre Bedürfnisse je nach Markt und Segment unterscheiden.
Verstehen Sie, wie Ihre Marke im Vergleich zu aufstrebenden Herausforderern
abschneidet – und wo Sie sich differenzieren können. Erfassen Sie die Wettbewerbslandschaft in den Segmenten Derma, Premium, Indie und Eigenmarken.
Was Sie sehen
Anwendungsfälle
Erkennen Sie steigende Nachfrage nach Inhaltsstoffen, bevor sie zum Mainstream werden – und entwickeln Sie Produkte, die auf echten Verbraucherbedürfnissen basieren. Sehen Sie, welche Inhaltsstoffe in verschiedenen Märkten und Bevölkerungsgruppen zunehmend gesucht werden.
Verfolgen Sie, wie Ihre Marke im Vergleich zu aufstrebenden Konkurrenten wahrgenommen wird – über Märkte und demografische Gruppen hinweg. Erkennen Sie Veränderungen in der Markenwahrnehmung Wochen bevor sie sich in den Verkaufszahlen niederschlagen.
Identifizieren Sie, welche Stimmen tatsächlich die Kaufbereitschaft beeinflussen – nicht nur das Engagement. Bringen Sie Ihre Marke mit Influencern und Botschaftern zusammen, deren Zielgruppen mit Ihren Zielkonsumenten übereinstimmen.
Finden Sie Märkte, in denen Nachfrage nach Ihrer Produktkategorie besteht, der Wettbewerb jedoch gering ist. Verstehen Sie, wie sich Beauty-Präferenzen regional unterscheiden, und identifizieren Sie die besten Einstiegspunkte für neue Regionen.
Wichtige Dienstleistungen für die Schönheitsbranche
Suchanteile für Beauty-Kategorien und -Marken. Echtzeit-Marktanteilsüberwachung auf Volkszählungsebene für Hautpflege, Make-up, Haarpflege und Körperpflege.
Datengestützte Auswahl von Influencern und Markenbotschaftern. Finden Sie Stimmen, deren Zielgruppen zu Ihren Zielkunden passen – nicht nur aufgrund der Follower-Zahl.
Beauty-Botschaften basierend auf Verbraucherwerten, nicht auf Annahmen. Verstehen Sie, welche Tonalität und welche Kanäle bei den einzelnen Zielgruppensegmenten Anklang finden.
Fallstudie
Eine europäische Kosmetikmarke erkannte mithilfe der Trendanalyse von Rascasse ein steigendes Suchinteresse an Hautpflegeprodukten auf Ceramidbasis – fünf Monate bevor der Inhaltsstoff in den sozialen Medien zum Mainstream wurde. Die Marke brachte eine Ceramid-Produktlinie im Eilverfahren auf den Markt und startete noch vor der Konkurrenz. So eroberte sie im ersten Quartal 1,9 Prozentpunkte Marktanteil in dieser Kategorie und erzielte einen Anstieg der Kaufbereitschaft um 62 % in ihrer Zielgruppe.