Een dataprofiel van de mensen die McDonald's in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. McDonald's heeft een geschatte doelgroep van 5,479,004 personen in België.
De gemiddelde McDonald's-fan in België is 38.8 jaar oud, in balans, en woont vooral in Antwerp.
De doelgroep is geconcentreerd in Antwerp, East Flanders, Hainaut.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Burger King, Kruidvat, Albert Heijn, met de sterkste overindexering op Burger King (2.93× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de McDonald's-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 38.8 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Pet Ownership, Social Media Usage.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische McDonald's-fan in België is in balans, ongeveer 38.8 jaar oud, met uitgesproken Pet Ownership-tendensen en een duidelijke affiniteit met Burger King.
De kerncijfers die het McDonald's-profiel in België kenmerken.
54.3% is vrouw, 45.7% is man, gemiddelde leeftijd 38.8.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 54.3% |
| Man | 45.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 38.8 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 5,479,004 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 19% | |
| 20-29 | 23% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 20% |
van de wereldwijde McDonald's-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 24.2% |
| Italy | 4.8% |
| Germany | 4.7% |
Waar de McDonald's-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Antwerp | ~700K | 1.31× | |
| 02 | Limburg | ~300K | 1.12× | |
| 03 | East Flanders | ~600K | 1.09× | |
| 04 | West Flanders | ~500K | 1.07× | |
| 05 | Flemish Brabant | ~500K | 1.01× | |
| 06 | Brussels | ~400K | 1.01× | |
| 07 | Luxembourg | ~100K | 0.99× | |
| 08 | Hainaut | ~500K | 0.89× | |
| 09 | Liege | ~400K | 0.88× | |
| 10 | Walloon Brabant | ~100K | 0.83× | |
| 11 | Province of Namur | ~200K | 0.78× |
De sterkste cross-interesses van de McDonald's-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Walmart | Shopping | 3.45× | ||
| 02 | Burger King | Food & Beverages | 2.93× | ||
| 03 | Domino's Pizza | Food & Beverages | 2.44× | ||
| 04 | Starbucks | Food & Beverages | 2.23× | ||
| 05 | Pizza Hut | Food & Beverages | 2.19× | ||
| 06 | Temu | Shopping | 2.12× | ||
| 07 | KFC | Food & Beverages | 2.10× | ||
| 08 | Fast food | Food & Beverages | 2.00× | ||
| 09 | French fries | Food & Beverages | 1.96× | ||
| 10 | Kiabi | Fashion & Accessoires | 1.81× | ||
| 11 | Plopsaland De Panne | Travel & Leisure | 1.77× | ||
| 12 | Challenger Pro League | Sports | 1.75× | ||
| 13 | Intermarché | Shopping | 1.70× | ||
| 14 | Sporza | Sports | 1.60× | ||
| 15 | SK Beveren | Sports | 1.56× | ||
| 16 | Kruidvat | Shopping | 1.54× | ||
| 17 | Albert Heijn | Shopping | 1.54× | ||
| 18 | Soccer | Sports | 1.54× | ||
| 19 | C&A | Shopping | 1.53× | ||
| 20 | Africa | Travel & Leisure | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Pet Ownership | JOY | 1.26× | |
| Social Media Usage | JOY | 1.10× | |
| Travelling | THRILL | 1.01× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.91× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.98× | |
| Travelling | THRILL | 1.01× |
De doelmarkt van McDonald's in België omvat naar schatting 5,479,004 personen, geconcentreerd in Antwerp en East Flanders.
54.3% van de McDonald's-doelgroep is vrouw, 45.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 38.8 jaar.
McDonald's-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Burger King (2.93×), Kruidvat (1.54×) en Albert Heijn (1.54×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
McDonald's-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Antwerp (bereik ~700K), East Flanders (bereik ~600K) en Hainaut (bereik ~500K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast McDonald's zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Kruidvat (1.54×), Albert Heijn (1.54×), Fast food (2.0×) en Soccer (1.54×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar McDonald's zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.