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Direkter Vergleich

Rascasse vs. GWI

GWI führt jährlich rund zwei Millionen Befragungen in über 50 Märkten durch und veröffentlicht die Ergebnisse in vier Erhebungsrunden. Rascasse beobachtet Verhaltenssignale und aktualisiert seine Daten monatlich. Der entscheidende Unterschied zwischen den beiden liegt nicht in der Größe, sondern in der Häufigkeit der Befragungen und der geografischen Auflösung.

Die kurze Antwort

GWI wurde für ein strategisches Verbraucherverständnis entwickelt: eine umfassende Profilierung von Einstellungen und Lebensstilen, gestützt auf mehr als fünfzehn Jahre Trenddaten. Rascasse dient der Entscheidungsfindung im Markt: bei welchen Entitäten eine Zielgruppe überdurchschnittlich stark vertreten ist, wo sie sich geografisch konzentriert und wie sich die Nachfrage in diesem Monat entwickelt hat. Lautet die Frage „Was für Menschen sind das?“, dann ist GWI die Antwort. Lautet sie „Wo und mit wem sollen wir jetzt handeln?“, dann sind verhaltensbasierte Daten entscheidend.

Seite an Seite

Die Zahlen von GWI stammen von gwi.com und wurden am 13. September 2026 abgerufen. Die Zahlen von Rascasse stammen aus unserer eigenen veröffentlichten Berichterstattung.
KriteriumRascasseGWI
VerfahrenBeobachtete VerhaltenssignaleOnline-Befragungen
UmfangÜber 500.000 Entitäten, 31 erschlossene MärkteÜber 2 Millionen Befragungen pro Jahr, über 50 Märkte, 35 Milliarden Datenpunkte pro Jahr
AktualisierungshäufigkeitMonatlich4 Wellen pro Jahr
Historische TiefeKürzere Serien, fortlaufendÜber 15 Jahre Erfahrung mit Trendanalysen
Feinste geografische EbenePostleitzahlMarkt und Region
Misst EinstellungenNein – ausschließlich verhaltensbasiertJa – Lebensstil, Werte, Motivationen
Erfassung von EntitätenJede Entität, deren Tätigkeit beobachtbar istMarken und Kategorien im Fragebogen
Öffentlich einsehbare ProfileJa, ohne AnmeldungNein
AuskunftWeb, API, MCP (sofern vertraglich vereinbart)Web, API, Integrationen

Wo GWI stärker ist

  • Tiefgehende Einblicke in Einstellungen und Lebensstil. Werte, Motivationen und der selbst angegebene Lebensstil bilden den Kern des Angebots und lassen sich nicht aus verhaltensbasierten Daten ableiten.
  • Verlauf der Trends. Mehr als fünfzehn Jahre kontinuierlich erfasster Daten stellen einen echten Gewinn für Langzeitanalysen dar und lassen sich nicht nachträglich rekonstruieren.
  • Marktbreite. Über 50 Märkte im Vergleich zu unseren 31 bereits ausgebauten Märkten.
  • Konsistenz des Messinstruments. Ein über alle Erhebungsrunden und Märkte hinweg einheitlicher Fragebogen ermöglicht einen klaren marktübergreifenden Vergleich, was bei verhaltensbasierten Daten, die je nach Markt variieren, nicht der Fall ist.
  • Segmentdefinition nach Einstellung. Segmente können auf angegebenen Werten basieren, während Verhaltensdaten diese Werte lediglich anhand von Interessen annähernd erfassen können.

In welchen Bereichen ist Rascasse stärker?

  • Taktfrequenz. Monatlich, mit vier Erhebungsrunden pro Jahr. Bei allen marktbezogenen Faktoren – Kampagnenresonanz, Nachfrageverschiebungen, saisonale Schwankungen – erfolgt die vierteljährliche Erhebung erst, nachdem die Entscheidung bereits getroffen werden musste.
  • Geografische Auflösung. Postleitzahl im Vergleich zu Markt und Region. Die Standortauswahl, die Außenwerbung sowie die Gestaltung regionaler Tests erfolgen allesamt unterhalb der Ebene, die eine Befragung abdeckt.
  • Umfang der Entität. Über 500.000 Entitäten werden mit der Markenliste eines Fragebogens abgeglichen. Für die Partnersuche ist dies der entscheidende Unterschied: Die interessante Eigenschaft ist in der Regel eine, an deren Einbeziehung niemand gedacht hätte.
  • Öffentliche Überprüfbarkeit. Die Profile sind ohne Anmeldung einsehbar, sodass eine in einer Präsentation verwendete Abbildung von jedem Empfänger überprüft werden kann.
  • Zugang zur Maschine. Eine REST-API sowie MCP-Zugriff, sofern dies Teil der Vereinbarung ist, sodass die Daten direkt abgefragt werden können, anstatt sie in eine Tabelle zu exportieren.

Die Frage nach der Kadenz, konkret

Vier Erhebungswellen pro Jahr bedeuten, dass eine im Februar eintretende Veränderung in der für dieses Quartal veröffentlichten Erhebung sichtbar wird und im nächsten Quartal bestätigt werden kann – eine zeitliche Verzögerung, die sich in Monaten bemisst. Dies ist für strategische Fragestellungen völlig angemessen, bei denen Schwankungen von Quartal zu Quartal eher ablenkend wirken. Es ist jedoch das falsche Instrument, um festzustellen, dass die Nachfrage eines Wettbewerbers vor sechs Wochen in einer bestimmten Region stark angestiegen ist.

Der Unterschied liegt nicht in der Geschwindigkeit an sich. Es geht darum, ob die Entscheidung einmal im Jahr oder fortlaufend getroffen wird – und die meisten Entscheidungen in den Bereichen Sponsoring, Medien und Standorte werden fortlaufend getroffen.

Gemeinsam verwendet

Diese beiden Aspekte lassen sich nahtlos miteinander verbinden, da sie sich kaum überschneiden. GWI beschreibt, welche Art von Menschen ein Segment umfasst und was sie nach eigenen Angaben motiviert; Verhaltensdaten zeigen, wo sich diese Menschen aufhalten und mit welchen Immobilien, Marken und Veranstaltungen sie sich derzeit überproportional beschäftigen. Ein Segment, das in GWI anhand von Einstellungen definiert und anhand von Verhaltensdaten geografisch lokalisiert wird, liefert eine aussagekräftigere Grundlage als jede der beiden Methoden für sich allein.

Die von GWI zitierten Zahlen stammen aus gwi.com, abgerufen am 13. September 2026. Wir führen keine Messungen oder Tests an Produkten anderer Anbieter durch; alle hier über GWI gemachten Angaben stammen aus deren eigenen Veröffentlichungen. Sollte sich eine Zahl geändert haben, teilen Sie uns dies bitte mit, damit wir sie korrigieren können.

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