Im direkten Vergleich
| Kriterium | Rascasse | GWI |
|---|---|---|
| Methode | KI-basierte Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale (Suche, soziale Medien, Videos, Veranstaltungen, Sponsoring, Sehenswürdigkeiten) statt Umfragen | Online-Umfrageforschung |
| Erfassungsbereich | Über 500.000 Datenpunkte in über 200 Ländern, darunter über 50.000 Marken und über 100.000 Medienkanäle | Über 2 Millionen Befragungen pro Jahr, über 50 Märkte, 35 Milliarden Datenpunkte pro Jahr |
| Aktualisierungshäufigkeit | Vierteljährlich | 4 Erhebungsrunden pro Jahr |
| Historische Tiefe | Bis zu zehn Jahre (4 bis 10+ Jahre, je nach Markt) | Über 15 Jahre Trendanalysen |
| Feinste geografische Ebene | Region, Stadt und Postleitzahl, sofern verfügbar | Markt und Region |
| Neue Zielgruppen | Jede Zielgruppe, die du definierst, ist innerhalb von 24 Stunden verfügbar; eine neue Marke in 2 Stunden | Marken und Kategorien im Fragebogen |
| Misst Einstellungen | Nein. Nur Verhalten | Ja: Lebensstil, Werte, Motivationen |
| Zugang | Web (Rascasse Solution), Exporte und Präsentationen; API und MCP als Teil deines Vertrags | Web, API, Integrationen |
Wo GWI stärker ist
- Einblicke in Einstellungen und Lebensstil. Werte, Motivationen und der selbst beschriebene Lebensstil bilden den Kern des Angebots und lassen sich nicht aus dem Verhalten ableiten.
- Längere Zeitreihe. Mehr als fünfzehn Jahre konsistent erhobene Daten, im Vergleich zu unseren vier bis zehn Jahren. Das lässt sich nachträglich nicht mehr nachbilden.
- Ein stabiles Instrument. Der über alle Erhebungswellen und Märkte hinweg einheitliche Fragebogen ermöglicht klare Vergleiche, was bei der Verhaltensabdeckung, die je nach Markt variiert, nicht der Fall ist.
- Segmentierung nach Einstellung. Segmente lassen sich anhand der angegebenen Werte bilden. Verhaltensdaten können dies nur annähernd über Interessen abbilden.
Wo Rascasse stärker ist
- Geografische Auflösung. Region, Stadt und Postleitzahl (sofern verfügbar) im Vergleich zu Markt und Region. Standortauswahl, Out-of-Home- und regionale Tests finden alle unterhalb der Ebene statt, die eine Umfrage-Stichprobe abdeckt.
- Du definierst die Zielgruppen. Jede beliebige Zielgruppe – ob Marken, Vereine, Künstler, Veranstaltungen oder Medien – ist innerhalb von 24 Stunden bereit. Für die Partnersuche ist das entscheidend: Das interessante Objekt ist oft eines, das niemand in einen Fragebogen aufgenommen hätte.
- Umfang der Erhebung. Jede Marke, jeder Verein, jeder Künstler, jede Veranstaltung oder jedes Medium mit beobachtbarer Aktivität kann Teil einer Zielgruppe sein – nicht nur diejenigen, die es in einen Fragebogen geschafft haben.
- Eine Methode in über 200 Ländern. Überall derselbe Ansatz, auch in Märkten außerhalb eines Umfrageprogramms.
- Ein Blick in deinen KI-Assistenten. Als Teil deiner Vereinbarung, über API oder MCP von Claude oder ChatGPT.
Die Häufigkeit ist nicht der entscheidende Unterschied
GWI veröffentlicht vier Erhebungswellen pro Jahr, Rascasse aktualisiert vierteljährlich. Was die Häufigkeit angeht, sind die beiden vergleichbar – also entscheide dich anhand anderer Kriterien. Was sich unterscheidet, sind die Maßeinheit (eine Antwort im Vergleich zu einem beobachteten Verhalten), die geografische Tiefe und wer entscheidet, was gemessen wird: der Fragebogenentwickler oder du, wenn du es brauchst.
Wann man beides nutzen sollte
Beide lassen sich gut kombinieren, weil sie sich kaum überschneiden. GWI beschreibt, welche Art von Menschen ein Segment umfasst und was sie nach eigenen Angaben motiviert. Verhaltensdaten zeigen, wo sich diese Menschen aufhalten und mit welchen Objekten, Marken und Veranstaltungen sie sich überdurchschnittlich stark beschäftigen. Ein Segment, das in GWI über Einstellungen definiert und mit Verhaltensdaten verortet wird, ist ein stärkeres Briefing als jede der beiden Methoden allein. Siehe Segmentierung und Personas und psychografische Segmentierung.
Argumente für die Finanzierung
Egal, für welchen Anbieter du dich entscheidest, der Budgetverantwortliche wird fragen, was es kostet, was es liefert und wie man es überprüfen kann. Bei Rascasse wird die Jahresgebühr pro Markt oder Region im Voraus vereinbart, eigene Zielgruppen werden als Credits gutgeschrieben (ein Credit entspricht einer Zielgruppe in einem Land), und jedes Ergebnis liegt als Diagramm, Präsentation oder Export vor, das auch jemand außerhalb des Analyse-Teams überprüfen kann. Teams ohne eigene Analysten können die Antwort stattdessen als „Insights Report“ kaufen.
So testest du es
Der faire Test besteht aus einer echten Frage, die auf beide Arten beantwortet wird. Wähle eine Frage, die du bereits mit GWI beantwortest, zum Beispiel, wo sich ein GWI-Segment nach Region und Stadt konzentriert oder bei welchen Marken und Medien es überdurchschnittlich stark vertreten ist. In einem „Proof Case“ beantworten wir diese Frage für einen Markt und bis zu drei Zielgruppen innerhalb von drei Wochen zu einem Festpreis und präsentieren das Ergebnis der Person, die über das Budget entscheidet. Du stellst dann beide Antworten nebeneinander und beurteilst, wo der Unterschied für deine Entscheidung von Bedeutung ist.
Quellen
- GWI: https://www.gwi.com/, abgerufen am 13. September 2026.
- Zahlen von Rascasse: unsere eigene veröffentlichte Reichweite, Oktober 2026.
Wir messen oder testen keine Produkte anderer Anbieter. Alle hier genannten Angaben stammen aus deren eigenen veröffentlichten Angaben oder Beschreibungen. Sollte sich eine Zahl geändert haben, sag uns Bescheid, dann korrigieren wir sie.
