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Direkter Vergleich

Rascasse vs. Nielsen Sports

Nielsen Sports misst die Reichweite von Sponsoringmaßnahmen und beziffert deren monetären Wert. Rascasse ermittelt, wer das Publikum einer Veranstaltung ist, welche Marken zu diesem Publikum passen und ob sich die Nachfrage tatsächlich verändert hat. Dabei handelt es sich um aufeinanderfolgende Fragen innerhalb desselben Prozesses, nicht um konkurrierende Antworten auf ein und dieselbe Frage.

Die kurze Antwort

Nielsen Sports ist das etablierte Instrument zur Erfassung und Bewertung der Medienpräsenz, sobald ein Sponsoring läuft – wie viele Sekunden, wie prominent, welche Kosten wären für vergleichbare Medien entstanden. Rascasse befasst sich mit den beiden damit verbundenen Aspekten: welcher Medienkanal im Vorfeld ausgewählt werden sollte und ob sich die Nachfrage in den Regionen, in denen die Präsenz zu verzeichnen war, im Nachhinein verändert hat. Ein vollständiger Sponsoring-Fall umfasst in der Regel beides.

Seite an Seite

Beschreibungen von Nielsen Sports aus content.nielsen.com/sports/overview und der Seite „US Sports Fan Insights Report“, abgerufen am 13. September 2026. Nielsen veröffentlicht keine Gesamtmarktzahlen für das Sportangebot. Die Zahlen von Rascasse stammen aus unserer eigenen veröffentlichten Erhebung.
KriteriumRascasseNielsen Sports
HauptfrageWelche Immobilie passt, und hat die Nachfrage darauf reagiert?Wie viel Aufmerksamkeit wurde generiert, und welchen Wert hat diese?
VerfahrenBeobachtete Verhaltenssignale in den Bereichen Suche, soziale Medien, Veranstaltungen und SponsoringErfassung der Medienpräsenz und Medienbewertung sowie Fanforschung
UmfangÜber 500.000 Entitäten, 31 erschlossene MärkteEs wurden keine Gesamtmarktzahlen veröffentlicht; „US Sports Fan Insights“ deckt acht US-Ligen ab
Überprüfung des Partners vor VertragsunterzeichnungJa – eine Überprüfung des gesamten Spektrums an ImmobilienBeratungs- und forschungsorientiert
BelichtungserkennungNein – wir messen die Sendepräsenz nichtJa – dies ist die Kernfunktion
MedienbewertungNeinJa
Messung der LaststeuerungJa – exponierte Bereiche im Vergleich zu KontrollbereichenFanforschung und Markenstudien
Feinste geografische EbenePostleitzahlMarkt
Öffentlich einsehbare ProfileJa, ohne AnmeldungNein
BereitstellungWeb, API, MCP (sofern vertraglich vereinbart)Managed Service und Plattform

In welchen Bereichen ist Nielsen Sports stärker?

  • Belichtungserkennung. Die Ermittlung und Quantifizierung der Markensichtbarkeit in Rundfunk- und digitalen Medien ist eine umfangreiche technische Kompetenz, über die wir nicht verfügen und die wir auch nicht für uns beanspruchen.
  • Medienbewertung. Die Umrechnung der Reichweite in einen monetären Wert anhand von Medientarifen ist eine etablierte Methode, die in der Branche seit langem gängig ist, und die Rechteinhaber legen ihre Preise auf dieser Grundlage fest.
  • Ansehen in der Branche. Nielsen-Bewertungen sind im Sponsoring als Berichtswährung weithin anerkannt, was von Bedeutung ist, wenn ein Wert von einer Gegenpartei anerkannt werden muss.
  • Beratungstiefe. Ein Forschungs- und Beratungsangebot im Bereich der Sponsoring-Strategie, bei dem es sich eher um eine Dienstleistungskompetenz als um eine Datenkompetenz handelt.

In welchen Bereichen ist Rascasse stärker?

  • Auswahl vor der Unterzeichnung. Umfassende Prüfung aller potenziellen Partner hinsichtlich Zielgruppenüberschneidung, Affinität und geografischer Lage, einschließlich derjenigen, die noch nicht auf der Auswahlliste stehen. Der größte Teil des Sponsoring-Werts entscheidet sich bereits hier – noch bevor überhaupt eine messbare Reichweite vorliegt.
  • Geografische Auflösung. Die Zielgruppenkonzentration auf Postleitzahl-Ebene, die Aufschluss darüber gibt, ob sich die Zielgruppe einer Immobilie tatsächlich innerhalb des Verbreitungsgebiets eines Sponsors befindet.
  • Lastmanagement mit einer Steuerung. Durch den Vergleich der durch das Sponsoring beeinflussten Regionen mit vergleichbaren, nicht beeinflussten Regionen lässt sich unterscheiden, was auf das Sponsoring zurückzuführen ist und was ohnehin vom Markt bedingt war.
  • Eine Reichweite, die über die großen Ligen hinausgeht. Kleinere Veranstaltungsorte, Musik, Veranstaltungen und aufstrebende Sportarten, bei denen die Zuschauerzahlen in der Regel am geringsten und die Preisgestaltung am wenigsten effizient ist.
  • Offene Überprüfbarkeit. Die Audience-Profile sind ohne Anmeldung öffentlich einsehbar.

Exposition ist nicht gleich Reaktion

Hierbei handelt es sich eher um einen inhaltlichen als um einen wettbewerblichen Aspekt. Media Value beschreibt das Ausmaß der durch ein Sponsoring erzielten Präsenz. Er belegt jedoch nicht, dass diese Präsenz auch wahrgenommen wurde, und er kann nicht zwischen positiver und negativer Berichterstattung unterscheiden. Das brancheninterne Bewertungssystem, die von der AMEC gepflegten Barcelona-Prinzipien, stellt eindeutig fest, dass Advertising Value Equivalency nicht gleichbedeutend mit dem Wert der Kommunikation ist.

Das ist kein Argument gegen die Messung der Präsenz – die Präsenz ist real, und Immobilien sollten anhand dieser Größe verglichen werden. Es ist vielmehr ein Argument dafür, zusätzlich eine Messung der Reaktion darauf anzugeben: Ist die Nachfrage nach der Marke in den Regionen, in denen sich die Präsenz konzentrierte, im Vergleich zu ähnlichen Regionen, in denen dies nicht der Fall war, gestiegen?

Die Frage nach der Reichweite lautet: „Wurde die Marke gezeigt?“ Die Frage nach der Resonanz lautet: „Hat sich etwas verändert?“ Ein Sponsoring-Bericht, der nur die erste Frage behandelt, beschreibt lediglich die Erfüllung des Vertrags, nicht dessen Ergebnis.

Gemeinsam verwendet

Die Abfolge, die beides zum Erfolg führt: eine verhaltensbasierte Analyse zur Auswahl der Immobilie unter Berücksichtigung der Zielgruppe und der geografischen Lage, eine Reichweitenmessung, um zu überprüfen, ob die Rechte vertragsgemäß bereitgestellt wurden, und um die Sichtbarkeit mit Benchmarks zu vergleichen, sowie eine regionale Nachfrageanalyse, um festzustellen, ob die Zielgruppe darauf reagiert hat. Jeder Schritt beantwortet eine Frage, die die anderen nicht beantworten können, und eine Analyse, die sich nur auf einen dieser Schritte stützt, weist eine erkennbare Lücke auf.

Beschreibungen von Nielsen Sports, zitiert aus content.nielsen.com/sports/overview sowie die Seite „US Sports Fan Insights Report“, abgerufen am 13. September 2026. Wir führen keine Messungen oder Tests der Produkte anderer Anbieter durch; alle hier genannten Angaben zu Nielsen Sports stammen aus deren eigenen veröffentlichten Beschreibungen. Sollten sich Angaben geändert haben, teilen Sie uns dies bitte mit, damit wir sie korrigieren können.

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