Im direkten Vergleich
| Kriterium | Rascasse | Nielsen Sports |
|---|---|---|
| Die zentrale Frage | Welches Objekt passt, und hat das Verhalten reagiert? | Wie viel Sichtbarkeit wurde generiert, und was ist sie wert? |
| Methode | KI-basierte Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale (Suche, soziale Medien, Videos, Veranstaltungen, Sponsoring, Sehenswürdigkeiten) statt Umfragen | Reichweitenmessung und Medienbewertung sowie Fanforschung |
| Erfassungsbereich | Über 500.000 Datenpunkte in über 200 Ländern, darunter über 50.000 Marken und über 100.000 Medienkanäle; über 31.000 Sponsoring-Verträge (über 18.000 Sponsoren, 57 Sportarten, 130 Länder) | Es wurden keine Gesamtmarktzahlen veröffentlicht |
| Partnersuche vor Vertragsabschluss | Ja: Überprüfung über das gesamte Spektrum der Objekte hinweg | Forschungsbasierter Service |
| Erfassung der Sichtbarkeit | Nein. Wir messen keine Medienpräsenz in Sendungen | Ja: die Kernkompetenz |
| Medienbewertung | Nein | Ja |
| Verhaltensreaktion | Ja: Share of Search und Social-Media-Signale vor und nach dem Sponsoring, im Vergleich zur Konkurrenz und an Spieltagen | Fanforschung und Markenstudien |
| Feinste geografische Ebene | Region, Stadt und Postleitzahl, sofern verfügbar | Markt |
| Zugang | Web (Rascasse Solution), Exporte und Präsentationen; API und MCP als Teil deines Vertrags | Managed Service und Online-Zugang |
Wo Nielsen Sports stärker ist
- Präsenzerfassung. Das Erkennen und Quantifizieren der Markensichtbarkeit in Rundfunk- und digitalen Berichten ist eine umfangreiche technische Kompetenz, über die wir nicht verfügen und die wir auch nicht für uns beanspruchen.
- Medienbewertung. Die Umrechnung von Präsenz in einen Geldwert anhand von Medientarifen ist eine etablierte Methode, und Rechteinhaber legen ihre Preise danach fest.
- Als Berichtswährung anerkannt. Nielsen-Bewertungen werden in der Sponsoring-Berichterstattung häufig verwendet, was wichtig ist, wenn eine Gegenpartei den Wert verbuchen muss.
- Forschungs- und Strategiedienstleistungen. Ein Forschungsansatz rund um die Sponsoring-Strategie – dabei handelt es sich eher um eine Dienstleistung als um eine reine Datenanalyse.
Wo Rascasse stärker ist
- Auswahl vor der Unterzeichnung. Überprüfung aller potenziellen Partner hinsichtlich Zielgruppenüberschneidungen, Affinität und geografischer Lage, einschließlich derer, die noch nicht auf der Auswahlliste stehen. Ein Großteil des Werts eines Sponsorings wird hier entschieden, noch bevor es überhaupt eine messbare Reichweite gibt. Siehe Sponsorship Matching.
- Geografische Auflösung. Zielgruppenkonzentration nach Region, Stadt und Postleitzahl, sofern verfügbar. Hier wird angezeigt, ob die Zielgruppe eines Objekts innerhalb des Vertriebsgebiets des Sponsors liegt.
- Reaktion, nicht nur Präsenz. Share of Search und Social-Media-Signale für den Sponsor und seine Konkurrenten – vor und nach dem Vertrag sowie an jedem Spieltag. Sieh dir die Wirkung des Sponsorings an.
- Jenseits der großen Ligen. Kleinere Objekte, Musik, Veranstaltungen und aufstrebende Sportarten – Bereiche, in denen die Zielgruppen meist am geringsten und die Preisgestaltung am wenigsten effizient ist.
- Zahlen, die jeder verstehen kann. Passgenauigkeit und Reaktion werden in Diagrammen dargestellt – mit beiden Zeiträumen, den absoluten Werten und der Veränderung –, sodass ein Budgetverantwortlicher die Argumentation nachvollziehen kann.
Präsenz ist nicht gleich Reaktion
Der Medienwert beschreibt das Ausmaß der Reichweite, die ein Sponsoring generiert hat. Er sagt nichts darüber aus, ob es überhaupt jemand bemerkt hat, und er kann keine Unterscheidung zwischen positiver und negativer Berichterstattung treffen. Das brancheninterne Bewertungssystem, die von AMEC gepflegten Barcelona-Prinzipien, besagt, dass der Werbewertäquivalent (AVE) nicht gleichbedeutend mit dem Wert der Kommunikation ist. Siehe Medienwert und AVE.
Das ist kein Argument gegen die Messung der Reichweite. Reichweite ist real, und die Objekte sollten daran gemessen werden. Es ist ein Argument dafür, neben der Reichweite auch die Reaktion zu erfassen: Haben die Leute nach dem Deal und an Spieltagen im Vergleich zu Tagen ohne Spiel häufiger nach dem Sponsor gesucht und ihm gefolgt als nach seinen Konkurrenten? Das sind stichhaltige Belege, kein kontrolliertes Experiment, und das weisen wir in jedem Bericht ausdrücklich darauf hin.
Wann man beides nutzen sollte
Die Abfolge, die beides zum Laufen bringt: Verhaltensanalyse, um das passende Objekt hinsichtlich Zielgruppe und geografischer Lage auszuwählen; Reichweitenmessung, um zu überprüfen, ob die Rechte wie vertraglich vereinbart bereitgestellt wurden, und um die Sichtbarkeit zu vergleichen; sowie Verhaltenssignale, um zu zeigen, ob die Zielgruppe darauf reagiert hat. Jeder Schritt beantwortet eine Frage, die die anderen nicht beantworten können. Für einen Sponsor ist das auch das Argument für den Return on Investment: Die Gebühr rechtfertigt sich durch die Passgenauigkeit vor Vertragsabschluss und durch die Resonanz danach – nicht allein durch die Sekunden auf dem Bildschirm.
Argumente für die Finanzierung
Egal, für welchen Anbieter du dich entscheidest, der Budgetverantwortliche wird fragen, was es kostet, was es liefert und wie man es überprüfen kann. Bei Rascasse wird die Jahresgebühr pro Markt oder Region im Voraus vereinbart, eigene Zielgruppen werden als Credits gutgeschrieben (ein Credit entspricht einer Zielgruppe in einem Land), und jedes Ergebnis liegt als Diagramm, Präsentation oder Export vor, das auch jemand außerhalb des Analyse-Teams überprüfen kann. Teams ohne eigene Analysten können die Antwort stattdessen als „Insights Report“ kaufen.
So testest du es
Der „Fair Test“ ist eine echte Frage, die auf beide Arten beantwortet wird. Such dir eine Frage aus, die du bereits mit Nielsen Sports beantwortest – zum Beispiel, welche drei Objekte in einem Markt am besten zu deiner Marke passen oder ob dein aktueller Vertrag die Share of Search gegenüber deinen Mitbewerbern verschoben hat. In einem „Proof Case“ beantworten wir diese Frage für einen Markt und bis zu drei Zielgruppen innerhalb von drei Wochen zu einem Festpreis und präsentieren das Ergebnis der Person, die über das Budget entscheidet. Du stellst dann beide Antworten nebeneinander und beurteilst, wo der Unterschied für deine Entscheidung von Bedeutung ist.
Quellen
- Nielsen Sports im Überblick: https://content.nielsen.com/sports/overview, abgerufen am 13. September 2026.
- Die Barcelona-Prinzipien, gepflegt von AMEC (Internationaler Verband für die Messung und Bewertung von Kommunikation).
- Zahlen von Rascasse: unsere eigene veröffentlichte Reichweite, Oktober 2026.
Wir messen oder testen keine Produkte anderer Anbieter. Alle hier genannten Angaben stammen aus deren eigenen veröffentlichten Angaben oder Beschreibungen. Sollte sich eine Zahl geändert haben, sag uns Bescheid, dann korrigieren wir sie.
