Een dataprofiel van de mensen die Nike in Brazilië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Nike heeft een geschatte doelgroep van 9,039,084 personen in Brazilië.
De gemiddelde Nike-fan in Brazilië is 34.8 jaar oud, in balans, en woont vooral in São Paulo.
De doelgroep is geconcentreerd in São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Puma, Adidas, New Balance, met de sterkste overindexering op Puma (4.04× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Nike-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 34.8 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Early Adopter Mentality, Quality Awareness.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 27 regio's die Rascasse volgt.
De typische Nike-fan in Brazilië is in balans, ongeveer 34.8 jaar oud, met uitgesproken Early Adopter Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Puma.
De kerncijfers die het Nike-profiel in Brazilië kenmerken.
45.6% is vrouw, 54.4% is man, gemiddelde leeftijd 34.8.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 45.6% |
| Man | 54.4% |
| Gemiddelde leeftijd | 34.8 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 9,039,084 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 28% | |
| 20-29 | 26% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 15% | |
| 50+ | 12% |
van de wereldwijde Nike-doelgroep bevindt zich in Brazilië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 24.3% |
| Japan | 9.6% |
| Germany | 6.1% |
Waar de Nike-doelgroep in Brazilië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | São Paulo | ~4.5M | 2.01× | |
| 02 | Rio Grande do Sul | ~800K | 1.49× | |
| 03 | Santa Catarina | ~600K | 1.47× | |
| 04 | Paraná | ~800K | 1.44× | |
| 05 | Federal District | ~200K | 1.42× | |
| 06 | Rio de Janeiro | ~1M | 1.31× | |
| 07 | Minas Gerais | ~1M | 1.29× | |
| 08 | Espírito Santo | ~200K | 1.23× | |
| 09 | Mato Grosso do Sul | ~200K | 1.17× | |
| 10 | Goiás | ~400K | 1.10× | |
| 11 | Mato Grosso | ~200K | 1.01× | |
| 12 | Paraíba | ~200K | 0.87× | |
| 13 | Alagoas | ~100K | 0.86× | |
| 14 | Amapá | ~30K | 0.84× | |
| 15 | Rondônia | ~60K | 0.81× | |
| 16 | Pernambuco | ~300K | 0.80× | |
| 17 | Pará | ~200K | 0.80× | |
| 18 | Tocantins | ~50K | 0.79× | |
| 19 | Sergipe | ~70K | 0.77× | |
| 20 | Maranhão | ~200K | 0.76× | |
| 21 | Rio Grande do Norte | ~100K | 0.76× | |
| 22 | Bahia | ~400K | 0.75× | |
| 23 | Acre | ~20K | 0.73× | |
| 24 | Ceará | ~300K | 0.68× | |
| 25 | Roraima | ~20K | 0.67× | |
| 26 | Piauí | ~80K | 0.66× | |
| 27 | Amazonas | ~90K | 0.56× |
De sterkste cross-interesses van de Nike-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Puma | Fashion & Accessoires | 4.04× | ||
| 02 | New Balance | Fashion & Accessoires | 2.66× | ||
| 03 | Streetwear | Fashion & Accessoires | 2.65× | ||
| 04 | Adidas | Fashion & Accessoires | 2.13× | ||
| 05 | Shirt | Fashion & Accessoires | 2.13× | ||
| 06 | Bus | Cars & Mobility | 2.07× | ||
| 07 | Sneakers (footwear) | Fashion & Accessoires | 2.04× | ||
| 08 | Sportswear (activewear) | Fashion & Accessoires | 1.92× | ||
| 09 | Eye shadow | Beauty & Wellness | 1.90× | ||
| 10 | Undergarment | Fashion & Accessoires | 1.83× | ||
| 11 | Shorts | Fashion & Accessoires | 1.79× | ||
| 12 | Hair conditioner | Beauty & Wellness | 1.76× | ||
| 13 | Blouse | Fashion & Accessoires | 1.72× | ||
| 14 | Skirt | Fashion & Accessoires | 1.67× | ||
| 15 | Sephora | Shopping | 1.62× | ||
| 16 | Dresses | Fashion & Accessoires | 1.57× | ||
| 17 | Premier League | Sports | 1.57× | ||
| 18 | Organic farming | Food & Beverages | 1.53× | ||
| 19 | Fitness and figure competition | Sports | 1.51× | ||
| 20 | Sunglasses | Fashion & Accessoires | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.76× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.23× | |
| Extroversion | THRILL | 1.12× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Spirituality | BALANCE | 0.61× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.68× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.72× |
De doelmarkt van Nike in Brazilië omvat naar schatting 9,039,084 personen, geconcentreerd in São Paulo en Minas Gerais.
45.6% van de Nike-doelgroep is vrouw, 54.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 34.8 jaar.
Nike-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Puma (4.04×), Adidas (2.13×) en New Balance (2.66×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Nike-fans in Brazilië zijn het sterkst geconcentreerd in São Paulo (bereik ~4.5M), Minas Gerais (bereik ~1M) en Rio de Janeiro (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Nike zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Adidas (2.13×), New Balance (2.66×), Dresses (1.57×) en Shorts (1.79×) vergeleken met het gemiddelde in Brazilië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Brazilië dat actief naar Nike zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Brazilië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.