Een dataprofiel van de mensen die Nike in Mexico kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Nike heeft een geschatte doelgroep van 6,416,872 personen in Mexico.
De gemiddelde Nike-fan in Mexico is 30.7 jaar oud, in balans, en woont vooral in State of Mexico.
De doelgroep is geconcentreerd in State of Mexico, Jalisco, Distrito Federal.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Adidas, Puma, Price Shoes, met de sterkste overindexering op Adidas (1.56× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Nike-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 30.7 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Extroversion, Urban Lifestyle.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 28 regio's die Rascasse volgt.
De typische Nike-fan in Mexico is in balans, ongeveer 30.7 jaar oud, met uitgesproken Extroversion-tendensen en een duidelijke affiniteit met Adidas.
De kerncijfers die het Nike-profiel in Mexico kenmerken.
47.2% is vrouw, 52.8% is man, gemiddelde leeftijd 30.7.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 47.2% |
| Man | 52.8% |
| Gemiddelde leeftijd | 30.7 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 6,416,872 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 40% | |
| 20-29 | 25% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 11% | |
| 50+ | 6% |
van de wereldwijde Nike-doelgroep bevindt zich in Mexico.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 24.3% |
| Japan | 9.6% |
| Germany | 6.1% |
Waar de Nike-doelgroep in Mexico het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Jalisco | ~800K | 1.64× | |
| 02 | State of Mexico | ~1.5M | 1.43× | |
| 03 | Michoacan de Ocampo | ~300K | 1.36× | |
| 04 | Guanajuato | ~400K | 1.26× | |
| 05 | Baja California | ~300K | 1.24× | |
| 06 | Puebla | ~400K | 1.14× | |
| 07 | Aguascalientes | ~90K | 1.09× | |
| 08 | Veracruz (state) | ~400K | 1.07× | |
| 09 | Morelos | ~100K | 1.07× | |
| 10 | Nayarit | ~70K | 1.07× | |
| 11 | Nuevo Leon | ~400K | 1.04× | |
| 12 | Colima | ~40K | 1.04× | |
| 13 | Chihuahua | ~200K | 1.03× | |
| 14 | Guerrero | ~200K | 1.03× | |
| 15 | Baja California Sur | ~50K | 1.03× | |
| 16 | Chiapas | ~200K | 1.00× | |
| 17 | Hidalgo | ~100K | 0.93× | |
| 18 | Zacatecas | ~80K | 0.93× | |
| 19 | Tlaxcala | ~70K | 0.92× | |
| 20 | Distrito Federal | ~800K | 0.89× | |
| 21 | Yucatan | ~100K | 0.89× | |
| 22 | Coahuila de Zaragoza | ~200K | 0.88× | |
| 23 | Durango | ~70K | 0.84× | |
| 24 | Oaxaca | ~100K | 0.72× | |
| 25 | Sinaloa | ~100K | 0.70× | |
| 26 | Quintana Roo | ~90K | 0.68× | |
| 27 | Campeche | ~30K | 0.68× | |
| 28 | Tamaulipas | ~90K | 0.40× |
De sterkste cross-interesses van de Nike-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Nike+ | Sports | 3.08× | ||
| 02 | Deodorant | Beauty & Wellness | 1.96× | ||
| 03 | Clothes Shop | Fashion & Accessoires | 1.91× | ||
| 04 | Sportswear (fashion) | Fashion & Accessoires | 1.82× | ||
| 05 | Keylor Navas | Sports | 1.73× | ||
| 06 | Steve Madden | Fashion & Accessoires | 1.70× | ||
| 07 | Sneaker collecting | Fashion & Accessoires | 1.70× | ||
| 08 | Streetwear | Fashion & Accessoires | 1.60× | ||
| 09 | Reebok | Fashion & Accessoires | 1.60× | ||
| 10 | Old Navy | Fashion & Accessoires | 1.57× | ||
| 11 | Adidas | Fashion & Accessoires | 1.56× | ||
| 12 | James Rodríguez | Sports | 1.56× | ||
| 13 | Under Armour | Fashion & Accessoires | 1.55× | ||
| 14 | Price Shoes | Shopping | 1.53× | ||
| 15 | New Era Cap Company | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 16 | Pull&Bear | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 17 | Innovasport | Shopping | 1.52× | ||
| 18 | KaRoL G | Music & Radio | 1.52× | ||
| 19 | Puma | Fashion & Accessoires | 1.51× | ||
| 20 | Sneakers (footwear) | Fashion & Accessoires | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Extroversion | THRILL | 1.12× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 1.03× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.02× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Community Orientation | OPEN | 0.77× | |
| Indulgence | JOY | 0.87× | |
| DIY Mentality | THRILL | 0.88× |
De doelmarkt van Nike in Mexico omvat naar schatting 6,416,872 personen, geconcentreerd in State of Mexico en Jalisco.
47.2% van de Nike-doelgroep is vrouw, 52.8% is man, met een gemiddelde leeftijd van 30.7 jaar.
Nike-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Adidas (1.56×), Puma (1.51×) en Price Shoes (1.53×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Nike-fans in Mexico zijn het sterkst geconcentreerd in State of Mexico (bereik ~1.5M), Jalisco (bereik ~800K) en Distrito Federal (bereik ~800K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Nike zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Puma (1.51×), Price Shoes (1.53×), Innovasport (1.52×) en Streetwear (1.6×) vergeleken met het gemiddelde in Mexico.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Mexico dat actief naar Nike zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Mexico. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.