Rascasse› Zielgruppenanalyse-Tool

Kostenloses Tool

Ein kostenloses Zielgruppenanalyse-Tool

Die meisten Zielgruppenforschungen dienen als Grundlage für Verkaufsgespräche. Diese hier jedoch nicht: Über 500.000 Audience-Profile mit Inhalten zu Marken, Teams, Kreativen, Medienangeboten und Veranstaltungen – im Browser ohne Anmeldung, Testzugang oder Kreditkarte aufrufbar.

Was Sie damit derzeit tun können

Suchen Sie nach einer beliebigen Marke, einem Team, einem Künstler oder einer Sendung und informieren Sie sich über deren Zielgruppe: geschätzte Zielgruppengröße, Durchschnittsalter, Geschlechterverteilung, die Regionen, in denen sie vorwiegend vertreten ist, sowie die anderen Marken, bei denen diese Zielgruppe überdurchschnittlich stark überindexiert ist. Die Angaben erfolgen pro Land und nicht als Durchschnittswert über alle Märkte hinweg. Es ist kein Konto erforderlich.

Was das Tool enthält

  • Über 500.000 Entitäten — Marken, Sportmannschaften, Sportler, Künstler, Fernseh- und Streaming-Angebote, Podcasts, Publikationen und Veranstaltungen.
  • Länderprofile — Eine Entität hat in Deutschland ein anderes Publikum als in den Vereinigten Staaten, und die Audience-Profile spiegeln dies wider, anstatt es durch Mittelwertbildung auszugleichen.
  • Demografie — geschätzte Zielgruppengröße, Durchschnittsalter, Altersgruppen und Geschlechterverteilung.
  • Geografie — regionale Verteilung, bis hinunter auf die Ebene der Postleitzahlen in den bereits erschlossenen Märkten.
  • Affinitäten — bei welchen anderen Marken, Interessen und Kategorien die Zielgruppe überdurchschnittlich stark überindexiert ist, wobei die Referenzpopulation genannt wird.
  • Maschinenlesbare Ausgabe — Jedes Profil enthält Inline-JSON- und Schema.org-Dataset-Markup, und dahinter befindet sich ein CORS-fähiger JSON-Endpunkt.

Was es nicht ist

Wenn man diesbezüglich präzise vorgeht, erspart man allen eine vergebliche Auswertung. Es handelt sich um ein verhaltensbasiertes System: Es misst, wonach Menschen gesucht, was sie verfolgt und an welchen Veranstaltungen sie teilgenommen haben. Es führt keine Panels durch und stellt keine Fragen; daher kann es Ihnen nicht sagen, warum sich jemand für eine Marke entschieden hat, was er von ihr hält oder wie er sich selbst beschreiben würde. Diese Antworten gibt es nur in Befragungen, und ein Anbieter, der etwas anderes behauptet, übertreibt.

  • Keine Einstellungen oder geäußerte Beweggründe. Für die Erfassung der Markenwahrnehmung benötigen Sie einen Panel-Anbieter.
  • Es liegen keine Daten auf individueller Ebene vor. Alle Daten werden aggregiert; es werden keine personenbezogenen Daten verarbeitet, und es stehen keine personenbezogenen Daten zur Abfrage zur Verfügung.
  • Kein Tool für den Medieneinkauf. Dies fließt in die Planung ein; der Kauf erfolgt über die Aktivierungsplattform.

So wenden Sie es auf eine konkrete Frage an

  • Ermittlung der Zielgruppengröße: Öffnen Sie die Entität, entnehmen Sie die Zielgruppengröße für den Markt, für den Sie planen, und prüfen Sie die Alters- und Geschlechterverteilung, bevor Sie das Briefing verfassen – und nicht erst danach.
  • Einen Partner oder Sponsor finden: Beginnen Sie mit dem eigenen Profil der Marke, sehen Sie sich deren wichtigste Markenaffinitäten an und verfolgen Sie diese bis zu den Merkmalen, bei denen die Zielgruppe überdurchschnittlich stark überindexiert.
  • Raumplanung: Verwenden Sie die regionale Ansicht, die um die Bevölkerungszahl bereinigt ist – eine unbereinigte Karte zeigt lediglich die größten Städte für jede Zielgruppe an und liefert keine Entscheidungsgrundlage.
  • Wettbewerbsvergleich: Eröffnen Sie zwei Entitäten auf demselben Markt und vergleichen Sie deren Zusammensetzung anhand identischer Kennzahlen.
Beginnen Sie hier

Drei Profile, die die Bandbreite veranschaulichen: Tesla in den Vereinigten Staaten, Borussia Dortmund in Deutschland, Adidas in den Vereinigten Staaten — oder durchsuchen Sie das gesamte Verzeichnis.

Woher die Daten stammen

Audience-Profile werden aus anonymisierten Verhaltenssignalen – Suchanfragen, Aktivitäten in sozialen Medien, Veranstaltungsbesuche und Markenkokommenzen – erstellt, die nach Ländern aggregiert und monatlich aktualisiert werden. Wenn ein Wert nicht beobachtet, sondern geschätzt wurde, wird dies im Audience-Profil ausdrücklich angegeben, anstatt eine Schätzung als Messwert darzustellen. Die gesamte Methodik ist dokumentiert, einschließlich der bekannten Schwachstellen.

Methode: Methodik · Daten-Engine · Einhaltung. Definitionen aller verwendeten Kennzahlen: Glossar. Ein Vergleich mit Panel-Anbietern: Anbieter im Vergleich.

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