PRODUKT
Sponsoring-Analyse für strategische Entscheidungen.
Sehen Sie, welche Partnerschaften echte Wirkung erzielen – und welche nicht.
Die Herausforderung
Der Branchenstandard sind immer noch „Logo-Sekunden” – wie lange Ihre Marke während einer Sendung zu sehen war. Agenturen liefern dicke Berichte voller geschätzter TV-Quoten, Medienwertäquivalente und Erinnerungsumfragen, die Wochen nach dem Event stattfinden.
Aber ein Logo gesehen zu haben, bedeutet nichts. Hat es Verhalten verändert? Neue Markenassoziationen geschaffen? Neue Zielgruppen erschlossen? Ein Logo, das 8 Sekunden auf einer LED-Bande blinkt, sagt nichts darüber, ob Ihr 5-Millionen-Euro-Sponsoring tatsächlich etwas bewirkt hat.
SponsorshipOps misst, was zählt: Hat Ihr Sponsoring das Verhalten der Menschen verändert?
Der Unterschied
Zwei grundlegend unterschiedliche Ansätze zur Messung des Sponsoring-Werts.
So funktioniert es
Die Objekte Ihres Sponsorings definieren – Teams, Events, Ligen, Künstler. Das Portfolio einrichten, das Sie messen und vergleichen wollen.
Beobachten, wie sich Zielgruppe, Suchvolumen und Markenwahrnehmung als Reaktion auf Sponsoring-Aktivitäten verändern. In 172 Ländern.
Den ROI verschiedener Sponsoring-Objekte vergleichen. Verstärkt auf das setzen, was echte Verhaltensänderungen bewirkt. Streichen, was keine Wirkung zeigt.
So sieht das aus
Ein Premier-League-Verein erzeugt einen 3,2-mal höheren Suchanstieg als ein vergleichbares Bundesliga-Sponsoring derselben Marke.
Sponsoring nach Verhaltenswirkung bewerten – nicht nach Reichweitenkennzahlen.
20 % des Bundesliga-Budgets in einen Musikfestival-Pilot umschichten – höhere Zielgruppenüberschneidung.
Konditionen mit leistungsschwachen Properties neu verhandeln. Champions-League-Präsenz verstärken.
Die wichtigsten Vorteile
Nicht nur wissen, wo Ihr Logo erscheint – sondern ob es das Verhalten der Zielgruppe tatsächlich beeinflusst.
Keine Logo-Sekunden zählen. Messen, ob Nutzer tatsächlich begonnen haben, nach Ihrer Marke zu suchen. Echte Absichtssignale, keine geschätzten Blickkontakte.
Sehen, welche Sponsoring-Aktivitäten echtes Zielgruppenwachstum bringen und welche hinter den Erwartungen zurückbleiben. Alles in einem Dashboard. Portfolio-Transparenz für Portfolio-Entscheidungen.
Harte Verhaltensdaten, kein „geschätzter Medienwert”. Zahlen, die Ihr CFO ernst nimmt. Suchanstieg, Zielgruppenwachstum, Markenaffinität – alles messbar.
Anwendungsfälle
„Funktioniert unser Champions-League-Sponsoring tatsächlich?“
Den tatsächlichen Suchanstieg und die Verhaltensänderung sehen – keine geschätzten Impressionen. Vor, während und nach jeder Sponsoring-Aktivierung messen.
„Wo sollten wir die Sponsoring-Ausgaben erhöhen oder kürzen?“
ROI über alle Properties vergleichen und Budget dorthin verlagern, wo es Wirkung zeigt. Erkennen, welche Sponsorings echte Verhaltensänderungen bewirken – und welche nur Ballast sind.
„Was ist unser Sponsoring tatsächlich wert?“
Mit Verhaltensdaten in die Verlängerungsverhandlung gehen. Genau wissen, was die Partnerschaft leistet – und was nicht.
„Sollten wir diese Veranstaltung sponsern?“
Potenzielle Wirkung anhand von Zielgruppenüberschneidungen und historischen Mustern prognostizieren. Datengestützte Sponsoring-Entscheidungen treffen, bevor Sie unterschreiben.