Een dataprofiel van de mensen die NHL in Canada kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. NHL heeft een geschatte doelgroep van 13,828,437 personen in Canada.
De gemiddelde NHL-fan in Canada is 38.2 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in Ontario.
De doelgroep is geconcentreerd in Ontario, Quebec, British Columbia.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Tim Horton, Toronto Blue Jays, Toronto Maple Leafs, met de sterkste overindexering op Tim Horton (1.98× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de NHL-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 38.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Family Orientation, Need for Security.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 10 regio's die Rascasse volgt.
De typische NHL-fan in Canada is overwegend mannelijk, ongeveer 38.2 jaar oud, met uitgesproken Family Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Tim Horton.
De kerncijfers die het NHL-profiel in Canada kenmerken.
41.6% is vrouw, 58.4% is man, gemiddelde leeftijd 38.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 41.6% |
| Man | 58.4% |
| Gemiddelde leeftijd | 38.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 13,828,437 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 23% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 19% |
van de wereldwijde NHL-doelgroep bevindt zich in Canada.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 42.5% |
| Canada | 19.6% |
| Japan | 2.8% |
Waar de NHL-doelgroep in Canada het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Alberta | ~2.5M | 1.46× | |
| 02 | British Columbia | ~3M | 1.40× | |
| 03 | Manitoba | ~600K | 1.19× | |
| 04 | Saskatchewan | ~400K | 0.99× | |
| 05 | Ontario | ~5.5M | 0.94× | |
| 06 | Quebec | ~3M | 0.88× | |
| 07 | Nova Scotia | ~400K | 0.87× | |
| 08 | New Brunswick | ~300K | 0.84× | |
| 09 | Newfoundland and Labrador | ~200K | 0.80× | |
| 10 | Prince Edward Island | ~40K | 0.64× |
De sterkste cross-interesses van de NHL-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Buffalo Sabres | Sports | 2.81× | ||
| 02 | San Jose Sharks | Sports | 2.77× | ||
| 03 | Detroit Red Wings | Sports | 2.66× | ||
| 04 | Carolina Hurricanes | Sports | 2.66× | ||
| 05 | Colorado Avalanche | Sports | 2.65× | ||
| 06 | Vegas Golden Knights | Sports | 2.61× | ||
| 07 | Auston Matthews | Sports | 2.26× | ||
| 08 | Connor McDavid | Sports | 2.24× | ||
| 09 | Stanley Cup | Sports | 2.19× | ||
| 10 | Sidney Crosby | Sports | 2.16× | ||
| 11 | The Open Championship | Sports | 2.15× | ||
| 12 | Stanley Cup playoffs | Sports | 2.10× | ||
| 13 | Tim Horton | Sports | 1.98× | ||
| 14 | Toronto Maple Leafs | Sports | 1.79× | ||
| 15 | Edmonton Oilers | Sports | 1.79× | ||
| 16 | Winnipeg Jets | Sports | 1.79× | ||
| 17 | Ottawa Senators | Sports | 1.75× | ||
| 18 | Sportsnet | Sports | 1.65× | ||
| 19 | Toronto Blue Jays | Sports | 1.56× | ||
| 20 | Vancouver Canucks | Sports | 1.54× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.09× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.05× | |
| Sports Activity | POWER | 0.97× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 0.73× | |
| Creativity | OPEN | 0.74× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 0.74× |
NHL heeft een geschatte doelgroep van 13,828,437 personen in Canada, geconcentreerd in Ontario en Quebec.
41.6% van de NHL-fans is vrouw, 58.4% is man, met een gemiddelde leeftijd van 38.2 jaar.
NHL-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Tim Horton (1.98×), Toronto Blue Jays (1.56×) en Toronto Maple Leafs (1.79×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
NHL-fans in Canada zijn het sterkst geconcentreerd in Ontario (bereik ~5.5M), Quebec (bereik ~3M) en British Columbia (bereik ~3M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast NHL zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Toronto Blue Jays (1.56×), Toronto Maple Leafs (1.79×), Sportsnet (1.65×) en Edmonton Oilers (1.79×) vergeleken met het gemiddelde in Canada.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Canada dat actief naar NHL zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Canada. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.