SECTEUR
Comprenez les consommateurs beauté au-delà des phénomènes viraux — des tendances d'ingrédients au positionnement concurrentiel fondé sur la demande réelle.
Demande des consommateurs · intelligence des tendances · positionnement concurrentiel
Secteur
Des tendances d'ingrédients au positionnement concurrentiel — prenez vos décisions de marque sur la demande réelle, pas sur le bruit des réseaux sociaux.
Le défi
L'industrie de la beauté réagit aux moments viraux et aux recommandations d'influenceurs. Mais les marques qui gagnent sur la durée comprennent les basculements de la demande avant qu'ils ne deviennent des tendances — préférences d'ingrédients, valeurs des consommateurs et positionnement concurrentiel. Vous devez voir ce que les consommateurs commencent à vouloir — pas ce dont ils parlent déjà.
Comment Rascasse aide
Nous vous montrons comment votre marché évolue — avant que cela ne fasse le buzz sur les réseaux sociaux.
Voyez ce que les consommateurs commencent à rechercher
— avant que cela ne fasse tendance sur les réseaux sociaux. Repérez la demande montante sur certains ingrédients, l’évolution des préférences et les catégories de produits émergentes des semaines avant la concurrence.
Sachez qui est vraiment votre client — au-delà des données démographiques
— valeurs, style de vie, moteurs d'achat. Comprenez ce qui motive les consommateurs de produits de beauté et en quoi leurs attentes diffèrent selon les marchés et les segments.
Comprenez comment votre marque se situe face aux challengers émergents
— et où vous différencier. Cartographiez les paysages concurrentiels des segments derma, premium, indie et marques de distributeur.
Ce que vous voyez
Cas d'usage
Repérez la demande montante pour un ingrédient avant qu'elle ne devienne grand public — et construisez vos produits autour d'un besoin consommateur réel. Voyez quels ingrédients gagnent en intérêt de recherche selon les marchés et les profils démographiques.
Suivez la perception de votre marque face aux challengers émergents — par marché et par profil démographique. Détectez les évolutions de la considération de marque plusieurs semaines avant qu'elles n'apparaissent dans les données de vente.
Identifiez les voix qui génèrent réellement de la considération — pas seulement de l'engagement. Associez votre marque aux influenceurs et ambassadeurs dont les audiences correspondent à vos consommateurs cibles.
Identifiez les marchés où la demande pour votre catégorie existe mais où la concurrence est faible. Comprenez comment les préférences beauté varient selon les régions et repérez les meilleurs points d'entrée sur de nouvelles géographies.
Services clés pour la beauté
Share of Search pour les catégories et marques beauté. Suivi de parts de marché en temps réel et exhaustif : soins de la peau, maquillage, soins capillaires et hygiène-beauté.
Une sélection d'influenceurs et d'ambassadeurs pilotée par la donnée. Associez votre marque à des voix dont les audiences correspondent à vos consommateurs cibles — pas seulement au nombre d'abonnés.
Un discours beauté fondé sur les valeurs des consommateurs, pas sur des hypothèses. Comprenez quelle tonalité et quels canaux résonnent avec chaque segment d'audience.
Étude de cas
Une marque de beauté européenne a détecté, grâce à la détection de tendances de Rascasse, un intérêt de recherche croissant pour les soins à base de céramides — cinq mois avant que l'ingrédient ne devienne mainstream sur les réseaux sociaux. La marque a accéléré le lancement d'une gamme aux céramides et est arrivée avant ses concurrents, captant 1,9 point de part de catégorie dès le premier trimestre et obtenant une hausse de 62% de la considération auprès de sa cible démographique.