PRODUIT
Veille concurrentielle fondée sur des comportements réels.
Voyez où vous progressez, où vous reculez — et agissez avant qu’un concurrent ne s’en saisisse.
Un sponsoring qui a réellement fait bouger la demande
La marque A investit dans un sponsoring majeur.
En quelques semaines, sa Share of Search progresse de +12% — alors que les concurrents stagnent.
Pas seulement de la visibilité. Un vrai déplacement de la demande.
La théorie
Le comportement de recherche reflète la demande réelle. Il montre ce que les gens cherchent activement — pas ce qu'ils déclarent ou se rappellent. Tous secteurs confondus, il a été démontré que le Share of Search est étroitement corrélé à la part de marché, à la croissance de la marque et à la performance commerciale.
La visibilité n’est pas la demande. Une campagne peut générer des millions d'impressions. Mais l'intérêt a-t-il réellement augmenté ? Le comportement de recherche le révèle.
“Depuis 30 ans, je constate que le lien entre les indicateurs de suivi et le comportement d'achat réel est souvent étonnamment faible. En suivant le Share of Search, nous disposons d'un indicateur puissant pour mesurer ce que les gens font réellement en ligne, plutôt que ce qu’ils déclarent faire.”
— Les Binet, Head of Effectiveness chez adam&eveDDB
ShareOfSearchOps transforme ce comportement en un indicateur structuré et comparable — entre marques, marchés et périodes.
Expliquer Prouver Appliquer
Une marque investit dans un sponsoring majeur. En quelques semaines, sa Share of Search augmente tandis que celle de ses concurrents stagne.
Cela traduit une véritable croissance de la demande, pas seulement de la visibilité.
Deux marques s'affrontent dans la même catégorie. L'une gagne +8%% de Share of Search, tandis que l'autre recule.
Cela signale un basculement de la demande avant qu'il n'apparaisse dans les ventes.
La demande de recherche progresse dans une région donnée. Share of Search montre quelles marques décollent en premier.
Cela permet d'identifier où entrer tôt sur le marché.
Les preuves
Côte à côte, le suivi de la Share of Search surpasse les enquêtes de marque traditionnelles sur chaque dimension qui compte.
| Catégorie | Brand tracking par sondage | Suivi du Share of Search | Résultat |
|---|---|---|---|
| Pouvoir prédictif | Limitée, souvent en retard | Indicateur avancé fiable pour les ventes et la part de marché | Meilleures prévisions |
| Coût | Élevé | Jusqu'à 60 %% de moins | Maximiser le ROI |
| Fréquence de mise à jour | Trimestriel / annuel | Mensuel / hebdomadaire / quotidien | Décisions agiles |
| Granularité | Généralement au niveau pays | Jusqu'au niveau ville (artiste/genre) | Planification localisée |
| Flexibilité | Les changements cassent les séries temporelles | Dynamique, peut recalculer 4 ans de données | Suivi à grande échelle |
Comment ça marche
Comprenez ce que les gens recherchent activement à travers les marques, les sujets et les catégories.
Voyez où l’intérêt progresse, recule ou se déplace d’un marché à l’autre.
Décidez avant que la demande n'apparaisse dans les ventes ou les rapports.
À quoi cela ressemble
+8,2pp de croissance du Share of Search sur 48 mois, concentrée sur les marchés urbains. Ford, Toyota et Honda perdent tous du terrain.
Les marques établies doivent réagir maintenant — il s'agit d'un basculement structurel, pas d'un pic passager.
Augmentez les investissements médias à Dallas et Chicago, où la part des concurrents faiblit. Protégez Los Angeles avec des campagnes de fidélisation.
Surveiller la tendance des retours Shein comme indicateur précoce de qualité. Utiliser la baisse de la part des retours comme différenciateur concurrentiel en marketing.
Renforcer l’investissement sur les segments à forte croissance dès le prochain trimestre pour capter la demande précoce.
Bénéfices clés
Comprenez ce que les gens recherchent réellement et où se dirige la demande.
Le Share of Search est un indicateur avancé — il révèle les évolutions de parts de marché des mois avant qu'elles n'apparaissent dans les ventes. Agissez tôt, pas trop tard.
Les gens recherchent ce qu'ils veulent vraiment. Pas de biais d'enquête, pas d'erreurs de mémorisation, pas de désirabilité sociale. De pures données d'intention.
Retraitez l'historique à tout moment. Ajoutez des marques, changez de catégories, comparez — sans perdre la continuité temporelle. Flexibilité totale, continuité totale.
Cas d'usage
« Notre marque gagne-t-elle ou perd-elle en part d'esprit ? »
Suivez votre Share of Search face à vos concurrents dans le temps, au jour près. Repérez les inflexions avant qu'elles ne deviennent des tendances.
« Recherche-t-on nos retours produits plus que ceux de nos concurrents ? »
L'analyse de recherche au niveau des attributs révèle les problèmes de perception avant qu'ils n'atteignent le NPS. Suivez les recherches sur les retours, les réclamations, les avis ou les alternatives.
« Quel est le bon moment pour entrer sur un nouveau marché ? »
Suivez la croissance des recherches de catégorie ville par ville pour repérer les marchés mûrs. Voyez où la demande se construit avant d'engager des ressources.
« Notre campagne a-t-elle vraiment changé la donne ? »
Voyez l'impact immédiat sur la part de recherche — quelques jours après le lancement, pas des mois. Mesurez l'effet réel de vos campagnes sur l'intérêt des consommateurs.