Service
Suivez votre part concurrentielle via les données de recherche — l'indicateur avancé que les sondages traditionnels ne peuvent égaler.
Le défi
Les enquêtes trimestrielles coûtent six chiffres et vous disent ce que les gens déclarent penser — pas ce qu'ils font vraiment. Le temps que les résultats arrivent, le marché a déjà bougé. Les répondants rationalisent, oublient et mentent. Vous décidez sur des données périmées, filtrées par la vanité humaine. Le comportement de recherche ne ment pas. Et il se met à jour chaque jour.
Comment ça marche
Fondé sur la théorie du Share of Search de Les Binet. Le volume de recherche prédit la part de marché — nous rendons cette intelligence actionnable.
Choisissez les marques, produits ou catégories à suivre. Définissez les frontières de marché qui comptent pour votre activité — du secteur large aux niches produit les plus précises.
Un suivi continu du volume de recherche Google sur l'ensemble de votre univers concurrentiel. Une précision quotidienne. Une granularité à la ville. Pas d'enquêtes, pas de panels, pas de biais — uniquement des données de comportement réel.
4 ans d'historique. Repérez les tendances des mois avant qu'elles n'apparaissent dans les ventes. Réagissez avant même que vos concurrents ne sachent que le marché a bougé. Granularité quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.
Voir en action
De vraies données de comportement de recherche, de vraies dynamiques de marché — pas du folklore d'enquête.
Share of Search
Voyez précisément comment la demande de recherche se répartit dans votre univers concurrentiel — mis à jour quotidiennement, avec 4 ans d'historique de tendance. Repérez les basculements de marché des mois avant qu'ils n'apparaissent dans le chiffre d'affaires.
| Marque | Share of Search | Tendance (sur un an) |
|---|---|---|
| Bw Ford | 28.4% | -0,3pp |
| Mb Toyota | 26.1% | -1,1 pt |
| Ad Honda | 22.7% | -2,4pp |
| Ts Tesla | 14.3% | +8,2 pts |
| Po Porsche | 8.5% | +0,2 pts |
Suivi des attributs
Allez au-delà des noms de marque. Suivez des attributs précis comme « retours », « réclamations » ou « prix » pour repérer les signaux d’alerte précoces sur la perception de la qualité, la satisfaction client et les vulnérabilités concurrentielles.
| Marque | Part des « retours » | Tendance (sur un an) | Indicateur |
|---|---|---|---|
| Za Zalando | 34.2% | -0,8 pt | Stable |
| Sh Shein | 22.8% | +12,0pp | Alerte |
| Hm H&M | 18.4% | -1,2pp | Stable |
| Zr Zara | 14.1% | +0,4 pt | Stable |
| Ay About You | 10.5% | -0,6pp | Stable |
Avantages
Comprenez non seulement où vous en êtes — mais où la dynamique se déplace et quoi faire.
Le Share of Search prédit les parts de marché. Voyez les mouvements concurrentiels des mois avant qu'ils n'apparaissent dans les ventes — ce qui vous laisse le temps de réagir pendant que vos concurrents lisent encore les rapports du trimestre passé.
Pas de panels, pas de terrain, pas de recrutement de répondants. Un suivi continu pour une fraction du coût d'un brand tracking classique — avec des données actualisées chaque jour plutôt que chaque trimestre.
Ne partez pas de zéro. Analysez 48 mois de dynamique concurrentielle dès le premier jour. Identifiez immédiatement les schémas saisonniers, l'impact des campagnes et les tendances de marché de long terme.
Cas d'usage
Suivez en continu la part de recherche de votre marque. Repérez les baisses tôt, mesurez l'impact des campagnes et des opérations de RP, et comparez-vous aux concurrents au jour le jour plutôt que par instantanés trimestriels.
Voyez si vos campagnes font réellement bouger la demande de recherche. Comparez le Share of Search avant, pendant et après vos campagnes pour mesurer l'impact réel sur votre positionnement concurrentiel — pas seulement les impressions et les clics.
Vous envisagez un nouveau marché ? Analysez la dynamique du Share of Search pour identifier le bon moment — quand les acteurs en place s'affaiblissent ou que l'intérêt des consommateurs pour la catégorie s'accélère.
Suivez les recherches liées à des attributs précis comme « retours », « réclamations » ou « prix » pour détecter les évolutions de la perception qualité. Des signaux d'alerte précoces que les enquêtes traditionnelles mettent des mois à faire remonter.
Pour aller plus loin