PRODUCT
Competitive intelligence op basis van echt gedrag.
Zie waar u wint, waar u verliest — en handel voordat concurrenten dat doen.
Een sponsorship dat de vraag echt bewoog
Merk A investeert in een groot sponsorship.
Binnen enkele weken stijgt zijn Share of Search met +12% — terwijl concurrenten vlak blijven.
Niet alleen zichtbaarheid. Een echte verschuiving in de vraag.
De theorie
Zoekgedrag weerspiegelt echte vraag. Het laat zien waar mensen actief naar zoeken — niet wat ze zeggen of zich herinneren. In uiteenlopende sectoren blijkt Share of Search sterk te correleren met marktaandeel, merkgroei en commerciële prestaties.
Zichtbaarheid staat niet gelijk aan vraag. Een campagne kan miljoenen impressies genereren. Maar is de interesse ook echt toegenomen? Zoekgedrag laat zien of dat zo is.
“In de afgelopen 30 jaar heb ik gemerkt dat het verband tussen trackingmetrics en werkelijk koopgedrag vaak verrassend zwak is. Door Share of Search te volgen hebben we een krachtige maatstaf om te meten wat mensen online daadwerkelijk doen, in plaats van wat zij zeggen te doen.”
— Les Binet, Head of Effectiveness bij adam&eveDDB
ShareOfSearchOps maakt van dit gedrag een gestructureerde, vergelijkbare metriek — over merken, markten en tijd heen.
Uitleggen, bewijzen, toepassen
Een merk investeert in een groot sponsorship. Binnen enkele weken stijgt zijn Share of Search terwijl concurrenten vlak blijven.
Dit duidt op echte vraaggroei, niet alleen op zichtbaarheid.
Twee merken concurreren in dezelfde categorie. Het ene wint +8%% in Share of Search, terwijl het andere daalt.
Dit duidt op een verschuiving in de marktvraag voordat die zichtbaar wordt in de verkoopcijfers.
De zoekvraag stijgt in een specifieke regio. Share of Search laat zien welke merken als eerste terrein winnen.
Dit helpt te bepalen waar u vroeg moet instappen.
Het bewijs
Naast elkaar gezet presteert Share of Search-tracking beter dan traditioneel merkonderzoek op elke dimensie die ertoe doet.
| Categorie | Enquêtegebaseerde brand tracking | Share of Search Tracking | Resultaat |
|---|---|---|---|
| Voorspellende kracht | Beperkt, loopt vaak achter | Sterke leidende indicator voor omzet en marktaandeel | Betere prognoses |
| Kosten | Hoog | Tot 60%% lager | Maximaliseer ROI |
| Actualiteit | Per kwartaal / jaarlijks | Maandelijks / wekelijks / dagelijks | Wendbare besluitvorming |
| Granulariteit | Meestal landniveau | Tot stadsniveau (artiest/genre) | Gelokaliseerde planning |
| Flexibiliteit | Wijzigingen breken de tijdreeks | Dynamisch, kan 4 jaar aan data herberekenen | Schaalbare tracking |
Zo werkt het
Begrijp waar mensen actief naar zoeken, over merken, thema's en categorieën heen.
Zie waar de interesse groeit, daalt of zich verplaatst tussen markten.
Neem beslissingen voordat de vraag zichtbaar wordt in verkoop of rapporten.
Hoe dat eruitziet
+8,2pp groei in Share of Search over 48 maanden, geconcentreerd in stedelijke markten. Ford, Toyota en Honda verliezen allemaal terrein.
Gevestigde merken moeten nu reageren — dit is een structurele verschuiving, geen tijdelijke piek.
Verhoog de mediabestedingen in Dallas en Chicago, waar het aandeel van concurrenten verzwakt. Bescherm Los Angeles met loyaliteitscampagnes.
Monitor de retourtrend van Shein als vroege kwaliteitsindicator. Gebruik een dalend retouraandeel als concurrentieel onderscheid in marketing.
Verhoog de investering in snelgroeiende segmenten binnen het komende kwartaal om vroege vraag te benutten.
Belangrijkste voordelen
Begrijp waar mensen werkelijk naar zoeken en waar de vraag zich naartoe beweegt.
Share of Search is een leidende indicator — het toont verschuivingen in marktaandeel maanden voordat ze in de verkoopcijfers zichtbaar worden. Handel vroeg, niet laat.
Mensen zoeken naar wat ze werkelijk willen. Geen enquêtevertekening, geen herinneringsfouten, geen sociale wenselijkheid. Pure intentiedata.
Herformuleer historische data op elk gewenst moment. Voeg merken toe, wijzig categorieën, vergelijk — zonder de tijdlijn te verliezen. Volledige flexibiliteit, volledige continuïteit.
Use cases
"Wint of verliest ons merk mindshare?"
Volg uw Share of Search ten opzichte van concurrenten in de tijd, met dagelijkse precisie. Signaleer momentumverschuivingen voordat het trends worden.
"Zoeken mensen vaker naar onze retouren dan naar die van concurrenten?"
Zoekanalyse op attribuutniveau legt perceptieproblemen bloot voordat ze de NPS raken. Volg zoekopdrachten naar retouren, klachten, reviews of alternatieven.
"Wanneer is het juiste moment om een nieuwe markt te betreden?"
Monitor de zoekgroei per categorie per stad om gereedheid vast te stellen. Zie waar vraag ontstaat voordat u middelen vastlegt.
"Heeft onze campagne echt verschil gemaakt?"
Zie de directe impact op het zoekaandeel — dagen na de lancering, niet maanden. Meet wat campagnes doen met echte consumenteninteresse.