Setor
Audience Intelligence para o setor de atividades ao ar livre e jardinagem. Entenda quem são realmente seus clientes — e alcance os bairros certos com a mensagem certa.
Setor
Do posicionamento do produto à estratégia de varejo — transforme os dados psicográficos dos entusiastas de atividades ao ar livre em participação de mercado.
O Desafio
O mercado de atividades ao ar livre e jardinagem cresceu após a pandemia, mas as marcas não sabem quais segmentos estão sustentando o crescimento e quais estão em declínio. Vida ao ar livre de alto padrão, jardinagem urbana e cuidados sustentáveis com o gramado atraem com valores e hábitos de mídia distintos. Sem inteligência de público, você fica adivinhando quais segmentos impulsionarão seu crescimento.
Como a Rascasse ajuda
Entenda não apenas quem compra produtos de jardinagem — mas onde a demanda se concentra e quais bairros são importantes.
Segmentação por bairro: quais códigos postais apresentam maior afinidade com jardinagem? Otimize a distribuição de folhetos, a colocação de outdoors e as campanhas locais com base em quem realmente mora ali — e não apenas na contagem de tráfego.
O público do outdoor não é homogêneo. Um comprador de produtos de alta qualidade para vida ao ar livre responde a criativos diferentes daqueles que atraem um jardineiro urbano de varanda. Entenda a tonalidade do público para criar campanhas que causem impacto.
Identifique oportunidades adjacentes: por quais categorias de produtos para áreas externas seu público está se interessando? De irrigação inteligente a cozinhas ao ar livre, identifique sinais de demanda antes que os concorrentes o façam.
Apresentação de dados
Alemanha — Perfis psicográficos
Comparação de perfis psicográficos
Casos de uso
Programe suas campanhas para coincidir com os ciclos de intenção do público. Entenda quando os entusiastas de jardinagem começam a pesquisar — e o que eles pesquisam — para maximizar o impacto das campanhas sazonais.
Avalie possíveis localizações de lojas com base na composição do público local. Saiba quais bairros têm a maior densidade de seus compradores-alvo antes de assinar um contrato de locação.
Identifique quais categorias de produtos têm maior repercussão junto a quais segmentos de público. Adapte seu sortimento à demanda local, em vez de oferecer uma linha única para todas as lojas.
Coloque mídia out-of-home onde seu público realmente mora e se desloca. Dados de público por código postal transformam a seleção de outdoors de uma suposição em uma escolha precisa.
Estudo de caso
Uma rede de centros de jardinagem utilizou dados de público por código postal para otimizar a distribuição de folhetos. Ao direcionar a campanha apenas para bairros de alta afinidade, eles alcançaram −30 % de desperdício no volume de impressão e +22 % de taxa de resposta em comparação com sua estratégia anterior de distribuição generalizada.
Principais serviços
Segmentação por bairro — quais áreas apresentam maior afinidade com jardinagem? Otimize todos os pontos de contato.
Tom de voz para o público de outdoors — adapte a criatividade e a mensagem a segmentos de público distintos.
Detecção de oportunidades adjacentes — identifique categorias emergentes antes que os concorrentes ajam.