PRODUTO
Inteligência competitiva baseada em comportamentos reais.
Veja onde você está ganhando, onde está perdendo — e aja antes que os concorrentes o façam.
Um patrocínio que realmente impulsionou a demanda
A Marca A investe em um grande patrocínio.
Em poucas semanas, sua participação nas buscas aumenta em +12% — enquanto os concorrentes permanecem estáveis.
Não se trata apenas de visibilidade. Trata-se de uma mudança real na demanda.
A Teoria
O comportamento de pesquisa reflete a demanda real. Ele mostra o que as pessoas procuram ativamente — não o que dizem ou lembram. Em todos os setores, a Share of Search tem demonstrado estar intimamente correlacionada com a participação de mercado, o crescimento da marca e o desempenho comercial.
Visibilidade não é sinônimo de demanda. Uma campanha pode gerar milhões de impressões. Mas será que o interesse realmente aumentou? O comportamento de pesquisa mostra se isso ocorreu.
“Nos últimos 30 anos, descobri que a relação entre métricas de acompanhamento e o comportamento real de compra costuma ser surpreendentemente fraca. Ao acompanhar a Share of Search, temos uma métrica poderosa para medir o que as pessoas estão realmente fazendo online, em vez do que dizem estar fazendo.”
— Les Binet, Diretor de Eficácia da adam&eveDDB
ShareOfSearchOps transforma esse comportamento em uma métrica estruturada e comparável — entre marcas, mercados e ao longo do tempo.
Explicar, Comprovar, Aplicar
Uma marca investe em um grande patrocínio. Em poucas semanas, sua participação nas buscas aumenta, enquanto a dos concorrentes permanece estável.
Isso indica um crescimento real da demanda, e não apenas visibilidade.
Duas marcas competem na mesma categoria. Uma ganha +8% na Share of Search, enquanto a outra apresenta queda.
Isso sinaliza uma mudança na demanda do mercado antes que ela se reflita nas vendas.
A demanda de pesquisa aumenta em uma região específica. A participação nas buscas mostra quais marcas ganham força primeiro.
Isso ajuda a identificar onde entrar antecipadamente.
As evidências
Quando comparados lado a lado, o acompanhamento do Share of Search supera as pesquisas tradicionais de marca em todos os aspectos relevantes.
| Categoria | Acompanhamento de marca baseado em pesquisa | Monitoramento de Share of Search | Resultado |
|---|---|---|---|
| Capacidade preditiva | Limitado, frequentemente ficando para trás | Indicador antecipado robusto para vendas e participação de mercado | Melhor previsão |
| Custo | Alta | Até 60% mais baixo | Maximização do ROI |
| Pontualidade | Trimestral / Anual | Mensal / Semanal / Diária | Tomada de decisão ágil |
| Granularidade | Normalmente em nível nacional | Até nível municipal (Artista/Gênero) | Planejamento localizado |
| Flexibilidade | Alterações interrompem a série temporal | Dinâmico, permite reajustar dados de 4 anos | Acompanhamento escalável |
Como funciona
Entenda o que as pessoas procuram ativamente entre marcas, tópicos e categorias.
Veja onde o interesse está crescendo, diminuindo ou se deslocando entre os mercados.
Tome decisões antes que a demanda apareça nas vendas ou nos relatórios.
Como isso funciona na prática
Crescimento de +8,2 pontos percentuais na participação nas buscas ao longo de 48 meses, concentrado nos mercados urbanos. Ford, Toyota e Honda estão todos perdendo terreno.
As marcas estabelecidas precisam reagir agora — trata-se de uma mudança estrutural, não de um pico temporário.
Aumente os gastos com mídia em Dallas e Belo Horizonte, onde a participação dos concorrentes está enfraquecendo. Proteja São Paulo com campanhas de fidelização.
Monitore a tendência de devoluções da Shein como um sinal precoce de qualidade. Utilize a queda na parcela de devoluções como um diferencial competitivo no marketing.
Aumente o investimento em segmentos de alto crescimento no próximo trimestre para capturar a demanda inicial.
Principais benefícios
Entenda o que as pessoas realmente procuram e para onde a demanda está se direcionando.
A Participação nas Buscas é um indicador antecipado — ela mostra mudanças na participação de mercado meses antes de elas aparecerem nos dados de vendas. Aja com antecedência, não tarde demais.
As pessoas pesquisam o que realmente desejam. Sem viés de pesquisa, sem erros de memória, sem desejabilidade social. Dados de intenção puros.
Reformule dados históricos a qualquer momento. Adicione marcas, altere categorias, compare — sem perder a linha do tempo. Flexibilidade total, continuidade total.
Casos de uso
“Nossa marca está ganhando ou perdendo presença na mente do consumidor?”
Acompanhe sua participação nas buscas em comparação com os concorrentes ao longo do tempo, com precisão diária. Identifique mudanças de dinâmica antes que se tornem tendências.
“As pessoas estão pesquisando mais sobre nossas devoluções do que sobre as dos concorrentes?”
A análise de pesquisa por atributo revela problemas de percepção antes que eles afetem o NPS. Acompanhe as pesquisas por devoluções, reclamações, avaliações ou alternativas.
“Qual é o momento certo para entrar em um novo mercado?”
Monitore o crescimento das pesquisas por categoria por cidade para identificar a prontidão. Veja onde a demanda está crescendo antes de comprometer recursos.
“Nossa campanha realmente fez a diferença?”
Observe o impacto imediato na participação nas buscas — dias após o lançamento, não meses. Avalie o efeito das campanhas sobre o interesse real dos consumidores.