O Desafio

Milhões gastos em patrocínios.
Tudo o que você tem são segundos de visibilidade do logotipo .

As marcas gastam milhões em patrocínios, mas não conseguem comprovar o ROI além do “valor estimado de mídia”. Seu CEO pergunta se o patrocínio da Liga dos Campeões vale a pena, e tudo o que você tem são segundos de visibilidade do logotipo. Enquanto isso, metade do seu portfólio pode estar apresentando desempenho abaixo do esperado — mas você não consegue identificar qual metade. É hora de medir o patrocínio da mesma forma que você mede todos os outros canais de marketing: com dados comportamentais reais. Sem impacto mensurável, o patrocínio se torna um custo — e não um impulsionador de crescimento. Se você não consegue medir o impacto, não consegue justificar o gasto.

Como funciona

Identifique. Avalie. Otimize.

Três etapas para passar do ponto cego do portfólio à clareza comportamental.

1

Comece com seu portfólio de patrocínios

Analise a sobreposição de público entre sua marca e milhares de propriedades potenciais — equipes, eventos, ligas, atletas. Classificados por IA com base na afinidade comportamental, tamanho da sobreposição e trajetória de crescimento. Invista onde seu público já está.

2

Entenda o impacto real no público

SponsorshipOps monitora o que realmente importa: aumento no volume de buscas, aquisição de novo público e mudanças na associação à marca. Substitua o “valor estimado de mídia” por evidências comportamentais nas quais seu diretor financeiro acreditará.

3

Invista onde realmente funciona

Realoque o orçamento de parcerias com baixo desempenho para aquelas de alto impacto. Compare cada patrocínio lado a lado com base no ROI comportamental e obtenha recomendações automatizadas para cortes e ampliações.

Visualização do portfólio

Veja quais patrocínios
realmente geram resultados.

Compare todas as suas propriedades de patrocínio em uma única visualização de portfólio. Cada propriedade classificada por ROI comportamental — aumento nas buscas, crescimento de público e eficiência de custos. Identifique instantaneamente quais parcerias geram resultados e quais esgotam o orçamento.

Insight
A Liga dos Campeões gera um forte aumento nas buscas.
Fator determinante
Impulsionado pela alta relevância junto ao seu público principal.
Implicações
Aumente o investimento nesta parceria.
Insight
O Golf Open apresenta baixo impacto, apesar do alto custo.
Motivador
Baixa relevância para o público nos principais segmentos-alvo.
Implicações
Reduzir ou eliminar os gastos.
Painel ao vivo
clients.rascasse.com/portfólio-de-patrocínios
Portfólio de patrocínios: Classificação de ROI comportamental
Temporada 2025/26 – Todos os mercados
1
Liga dos Campeões
92
+18,4%
2
Fórmula 1
84
+12,1%
3
Premier League
71
+6,8%
4
Open de Golfe
47
+2,1%
5
Masters de Tênis
23
−1,3%

Impacto no desempenho

Analise detalhadamente o que cada
patrocínio proporciona.

Para cada propriedade em seu portfólio, veja o impacto comportamental completo: aumento nas buscas durante os períodos de ativação, novos segmentos de público alcançados e como as associações à marca se alteraram. Dados que substituem “achamos que funcionou” por “eis exatamente o que aconteceu”.

Painel ao vivo
clients.rascasse.com/sponsorship-impact/champions-league
Detalhes do impacto: Liga dos Campeões 2025/26
Global ativo
+18,4%
Aumento nas buscas
1,2 milhão
Novo público
+7%
Associação à marca
Principais mudanças nas associações
"Qualidade Premium" +9%
"Marca global" +7%
"Inovadora" +5%
Entrega
Otimização do portfólio de patrocínios
Marca de consumo global · Temporada 2025/26
Melhor desempenho
1
Liga dos Campeões
Aumento de 18,4% nas buscas · Pontuação de ROI 92
Expansão
2
Fórmula 1
+12,1% de aumento nas pesquisas · Pontuação de ROI 84
Expansão
Desempenho abaixo do esperado
4
Golf Open
+2,1% de aumento nas pesquisas · Pontuação de ROI 47
Reduzir
5
Masters de Tênis
−1,3% de aumento nas buscas · Pontuação de ROI 23
Cortar
Principais insights
  • As duas principais propriedades geram 82% do aumento total nas pesquisas do portfólio
  • O Masters de Tênis consome 18% do orçamento, mas apresenta ROI negativo
  • A realocação do orçamento dos ativos com baixo desempenho para os dois principais aumentaria o aumento geral em 34%
Recomendação final
Realocar o orçamento de propriedades com baixo desempenho para parcerias de alto impacto. Eliminar o Tennis Masters, reduzir o Golf Open, ampliar a Champions League e a Fórmula 1.

Benefícios

Informações sobre patrocínios que orientam as decisões.

Compreenda não apenas a exposição, mas quais parcerias realmente geram impacto mensurável nos negócios.

ROI comportamental

Substitua o “valor estimado da mídia” por métricas comportamentais reais. Aumento nas buscas, aquisição de público, mudanças na associação à marca — dados nos quais seu diretor financeiro e conselho de administração confiarão.

Otimização do portfólio

Compare todos os patrocínios lado a lado. Identifique os de baixo desempenho, realoque o orçamento para propriedades de alto impacto e maximize o retorno sobre o investimento total do portfólio.

Vantagem nas negociações

Entre nas negociações de renovação com dados concretos.Benchmarke as propriedades entre si, comprove o que funcionou e negocie termos com base no impacto medido — não em promessas.

Casos de uso

Concebido para todas as decisões de patrocínio.

Seleção de propriedades

Escolha parcerias com base no impacto real sobre o público. Classifique as propriedades por afinidade comportamental e sobreposição — evite pagar a mais por visibilidade sem repercussão.

Realocação de orçamento

Identifique ativos com baixo desempenho em seu portfólio. Redirecione os gastos para parcerias de alto ROI e comprove que a realocação gerou resultados mensuráveis.

Negociações de renovação

Utilize dados de desempenho para renegociar contratos. Chegue às renovações com evidências comportamentais do que cada propriedade entregou — e aumente sua vantagem.

Relatórios de ROI

Apresente ao seu CEO e ao conselho um relatório de patrocínio em que eles confiem. Aumento de pesquisa, aquisição de público, mudanças na associação à marca — tudo medido, tudo atribuído, tudo comparável.

Estudo de caso

Marca economiza € 2,4 milhões ao eliminar parceria de baixo desempenho — Aumento geral nas buscas sobe 34%

Uma marca global de bens de consumo patrocinava cinco grandes eventos esportivos, mas não tinha como comparar seu impacto real. Utilizando a análise de portfólio dRascasse, descobriu-se que um evento — que consumia 28% do orçamento de patrocínio — estava gerando um ROI comportamental negativo. Após eliminar o evento com baixo desempenho e realocar o orçamento para os dois eventos de maior desempenho, o aumento geral nas buscas cresceu 34%, ao mesmo tempo em que se economizou € 2,4 milhões anualmente.

€ 2,4 milhões
Economia anual
+34%
Aumento geral nas pesquisas
5→4
Menos imóveis, maior impacto

Saiba mais

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