مسرد مصطلحات Audience Intelligence
التقارب الإقليمي يصف الأماكن التي يتركز فيها الجمهور داخل بلد ما، مقارنةً بنسبة تلك المنطقة من إجمالي السكان. وهو يجيب على سؤال لا تستطيع الأرقام المطلقة للجمهور الإجابة عليه بشكل صحيح.
تُظهر الخريطة غير المُصححة لمواقع إقامة الجمهور أكبر المدن، في كل مرة، وبالنسبة لكل جمهور. فهذه خريطة للسكان، وليست خريطة للتوجهات، ولا تساعد في اتخاذ أي قرار — لأن خرائط جميع المنافسين تبدو متطابقة.
معدل الارتباط الإقليمي = (حصة المنطقة من الجمهور) ÷ (حصة المنطقة من إجمالي السكان على الصعيد الوطني)
منطقة تضم 4% من السكان و9% من الجمهور ← المؤشر 2.25وبعد إجراء هذا التصحيح، تتغير الخريطة تمامًا: تظهر المناطق متوسطة الحجم بتركيز حقيقي، بينما تنخفض المناطق الحضرية الكبيرة في كثير من الأحيان إلى مستوى قريب من خط الأساس، لأن حصتها من الجمهور تعكس ببساطة حجمها.
يُحسب التماثل الإقليمي لكل بلد مقارنةً بتوزيع سكانه، على المستوى الإقليمي، وفي الأسواق الناضجة، على مستوى الرموز البريدية. ونظرًا لأن خط الأساس وطني، فإن المؤشرات قابلة للمقارنة بين الكيانات داخل السوق الواحد، ولكنها غير قابلة للمقارنة بين الأسواق المختلفة — فعلى سبيل المثال، يُقاس مؤشر 2.0x في ألمانيا ومؤشر 2.0x في الولايات المتحدة مقارنةً بعدد سكان مختلفين.
الخريطة الإقليمية الموجودة على بوروسيا دورتموند في ألمانيا يوضح وجهة النظر الصحيحة: التركيز، وليس عدد السكان.