مسرد مصطلحات Audience Intelligence
Share of Search هي النسبة المئوية من إجمالي طلب البحث في فئة معينة التي تذهب إلى علامة تجارية واحدة. ويتم قياسها بشكل مستمر، ولا يتطلب رصدها أي تكلفة، وتتميز بأنها تتغير عادةً قبل أن تتغير حصة السوق المعلنة — ولهذا السبب أصبحت مؤشراً قياسياً للإنذار المبكر.
ميزة هذه الخدمة واضحة: تُنشر حصة السوق كل ثلاثة أشهر، بشكل متأخر، وغالبًا ما تكون مستمدة من عينة مدفوعة الأجر. أما طلب البحث فيمكن رصده شهريًّا لكل علامة تجارية في فئة معينة دفعة واحدة، بما في ذلك العلامات التجارية التي لم يبدأ أحد في تتبعها بعد.
Share of Search = (حجم البحث عن العلامة التجارية) ÷ (حجم البحث عن جميع العلامات التجارية في الفئة المحددة)
مثال: 180,000 من أصل 1,200,000 عملية بحث شهرية في هذه الفئة ← Share of Search تبلغ 15.0% من إجمالي عمليات البحثتكمن كل الصعوبات المتعلقة بهذا المقياس في المقام. فالتعريف الخاص بالفئة — أي العلامات التجارية التي تندرج تحتها، والمصطلحات العامة التي تُحتسب، والأسواق المشمولة — هو الذي يحدد النتيجة أكثر مما يحدده حجم مبيعات العلامة التجارية نفسها.
تُعد Share of Search مؤشراً قوياً في الظروف المناسبة، ومؤشراً مضللاً خارج تلك الظروف. وهناك أربع حالات تضعف من صحة هذا المؤشر:
تقوم Rascasse بتتبع Share of Search حسب السوق وحسب الفئة، وليس على المستوى العالمي، وذلك على أساس شهري، مع توضيح تعريف الفئة بشكل صريح حتى يمكن تدقيق المقام. وتُستخدم هذه الإشارات السلوكية أيضًا في تحديد ملف الجمهور: حيث يُعد الاهتمام المستمر بالبحث إحدى الإشارات السلوكية المستخدمة لتقدير حجم الجمهور ودرجة تفاعله.
يتم إجراء التتبع المستمر لل Share of Search، بما في ذلك العوامل الموسمية والتوزيع الإقليمي، في ShareOfSearchOps.