Glosario de Audience Intelligence
Solapamiento de audiencias Es el porcentaje de personas que pertenecen a dos públicos a la vez. Responde a las dos preguntas que determinan la mayoría de los debates sobre alianzas y competencia: ¿nos dirigimos a las mismas personas? y ¿cuántas son?
La superposición es la métrica que convierte una corazonada sobre el ajuste en algo que se puede comprobar. Se utiliza en tres contextos, y un mismo valor tiene un significado diferente en cada uno de ellos.
Esta es la característica de la métrica que más se malinterpreta. Si el 80 % de un público pequeño también forma parte de uno grande, eso no significa que el 80 % del público grande forme parte del pequeño.
El público A cuenta con 100 000 personas, el público B con 2 000 000, y 60 000 personas forman parte de ambos.
Superposición de A con B = 60 % · Superposición de B con A = 3 % · Las mismas 60 000 personasAmbas cifras son correctas y respaldan conclusiones opuestas. Un informe debe indicar qué dirección se está citando, y un caso de alianza basado únicamente en la dirección más favorable no resistirá un análisis riguroso.
El solapamiento se calcula a partir de señales de comportamiento compartidas, en lugar de a partir de identificadores personales coincidentes, lo que permite que el análisis sea viable sin necesidad de tratar datos personales. Se calcula por mercado y se indican ambas direcciones, ya que la asimetría mencionada anteriormente no es un caso excepcional, sino la situación habitual siempre que dos audiencias difieren en tamaño.
El solapamiento entre dos entidades en el mismo mercado es lo que determina la selección de socios en SponsorshipOps; los perfiles de audiencia subyacentes se encuentran abiertos en el directorio.