El reto

El patrocinio gasta millones en visibilidad.
No en el valor de la audiencia.

Las marcas invierten millones en patrocinios deportivos basándose en los índices de audiencia televisiva, el número de seguidores en redes sociales y las preferencias de los directivos. Pero la pregunta que realmente importa es otra: ¿se solapa realmente la audiencia del titular de los derechos con su cliente objetivo? Sin datos de audiencia, el patrocinio es una asociación de marca costosa. Con ellos, es marketing de precisión.

Cómo ayuda «Rascasse»

Desde los datos de audiencia hasta las decisiones de patrocinio.

Le mostramos si la audiencia coincide, antes de que firme el acuerdo.

Superposición de audiencias

Compruebe si la audiencia del titular de los derechos coincide con su clientela.
Antes de firmar el acuerdo. Mida la coincidencia demográfica, el solapamiento de intereses y la fuerza de la afinidad entre su marca y cualquier propiedad deportiva.

Retorno de la inversión en patrocinio

Mida el impacto real de los patrocinios en la audiencia
: no solo las impresiones, sino la consideración real de la marca. Haga un seguimiento de si los patrocinios marcan la diferencia entre las personas que importan.

Estrategia de cartera

Cree una cartera de patrocinios basada en el alcance de la audiencia, no solo en la asociación de marca.
Maximice la cobertura y minimice el solapamiento. Sepa qué patrocinios son redundantes y dónde se encuentran las audiencias sin explotar.

Lo que ve

Tres perspectivas que cambian su forma de patrocinar.

Solapamiento de audiencias
¿Coincide la audiencia?
Métrica Valor
Solapamiento de audiencias 34 %
Afinidad 2,8 veces
Alcance único 1,2 millones
Coincidencia demográfica 78 %
Equipo A de la Bundesliga frente a la marca X
Afinidades con la categoría de marca
Lo que realmente le importa a la audiencia deportiva
Automoción 3,2 veces
Finanzas 2,4x
Ropa deportiva 2,1x
Tecnología 1,9x
Bienes de consumo de alta rotación 1,3x
Afinidades de la audiencia deportiva con las categorías de marcas
Rendimiento de la cartera
Rendimiento de su cartera de patrocinios
BL
Equipo de la Bundesliga
2,8 veces el ROI
TE
Evento de tenis
2,1x ROI
ES
Equipo de deportes electrónicos
3,4 veces el ROI
Los deportes electrónicos ofrecen el mayor retorno de la inversión, con el menor coste por cliente alcanzado.
Recomendación
Desvíe el 30 % del presupuesto de patrocinio de los deportes tradicionales hacia los deportes electrónicos.
La coincidencia de audiencia con su público objetivo menor de 30 años es 2,4 veces mayor y el coste por cliente alcanzado es un 60 % menor. Los datos lo dicen: siga a la audiencia, no a la tradición.

Casos de uso

Cómo utilizan Rascasse las partes interesadas en el patrocinio.

Selección de patrocinios

Elija a los titulares de derechos basándose en datos de audiencia, no en corazonadas. Conozca el solapamiento antes de firmar. Vea qué propiedades le proporcionan su cliente objetivo y cuáles solo le proporcionan alcance.

Medición del ROI

Haga un seguimiento de si los patrocinios realmente influyen en la consideración de la marca entre su público objetivo, y no solo en el conocimiento de la misma. Mida el impacto real en las personas que importan, y no las métricas de vanidad.

Optimización de la cartera

Audite su cartera de patrocinios para detectar solapamientos y lagunas en la audiencia. Identifique acuerdos redundantes que lleguen a las mismas personas y segmentos sin explotar en los que nuevas colaboraciones podrían dar resultados: invierta de forma más inteligente, no más.

Información sobre los titulares de derechos

Ayude a los titulares de derechos a demostrar el valor de su audiencia para atraer y retener a los patrocinadores. Sustituya los dossiers de prensa genéricos por perfiles de audiencia respaldados por datos que muestren exactamente quiénes son los aficionados y con qué marcas interactúan.

Servicios clave para el patrocinio

Los servicios que más importan.

Emparejamiento de patrocinios →

Selección de titulares de derechos basada en datos y en la coincidencia de audiencias. Encuentre las colaboraciones que le proporcionen su cliente objetivo, no solo impresiones.

Seguimiento de la cuota de mercado →

Seguimiento de la consideración de marca antes y después del patrocinio. Compruebe si los acuerdos realmente marcan la diferencia, utilizando la cuota de búsqueda como indicador de comportamiento.

Inteligencia competitiva →

Vea qué competidores patrocinan qué, y si les está funcionando. Compare su cartera con la de la competencia (Benchmark).

Caso práctico

Selección de patrocinios basada en la audiencia: un retorno de la inversión (ROI) de 3,1 veces frente al 1,4 de acuerdos anteriores.

Una marca de automoción utilizó los datos de solapamiento de audiencias de Rascasse para evaluar su cartera de patrocinios. El análisis reveló que dos de los principales patrocinios tenían un solapamiento de audiencia inferior al 15 % con el cliente objetivo de la marca: un alcance costoso con una relevancia mínima. La marca sustituyó ambos acuerdos de baja superposición por alternativas de alta superposición identificadas a través del motor de emparejamiento de Rascasse. El resultado: un ROI de 3,1 veces en los nuevos patrocinios, frente a 1,4 veces en los acuerdos sustituidos, y un ahorro de 800 000 euros gracias a una mejor selección.

3,1 veces
ROI del patrocinio
+120 %
frente a los acuerdos anteriores
800 000 EUR
Ahorro presupuestario gracias a una mejor selección