Qu'est-ce que l'affinité de marque ?

L'affinité est une mesure relative indicateur, pas un score de popularité brut. Une marque avec 5 millions de fans et une marque avec 50 000 fans peuvent toutes deux afficher une forte affinité au sein d'un segment précis — ce qui compte, c'est la concentration, pas l'échelle. C'est ce qui rend l'affinité utile pour le ciblage : elle vous indique où une marque sur-indexe, pas seulement sa taille.

Comment l'affinité de marque est calculée

La formule générale de toute métrique d’affinité est la suivante :

Rascasse calcule l'affinité à partir de comportements de recherche anonymisés et de signaux sociaux issus de plus de 12 sources numériques, actualisés en continu. Deux propriétés comptent pour interpréter un score d'affinité :

• La direction est symétrique, mais pas identique. Le segment A peut présenter une affinité de 2,0× pour la marque B sans que la marque B ait la même affinité pour le segment A — tout dépend de la population prise comme dénominateur.
• L'affinité ≠ la couverture absolue. Un segment d'audience de niche peut afficher des multiplicateurs d'affinité extrêmes (5×, 10×) sur des marques objectivement petites, simplement parce que les deux sont petites et concentrées ensemble. La portée doit toujours se lire avec l'affinité, jamais à sa place.

Affinité de marque vs. indicateurs voisins

• La notoriété de marque mesure si les gens savent qu'une marque existe. L'affinité mesure l' engagement actif par rapport à une référence — une marque peut bénéficier d'une notoriété quasi universelle et afficher malgré tout une faible affinité avec un segment donné si ce segment ne s'y intéresse tout simplement pas plus que les autres.
• Part de marché mesure la part d'une marque au sein d'une catégorie. L'affinité mesure l'intérêt disproportionné d'un segment pour la marque, indépendamment de la taille de la catégorie.
• Portée (ou taille d'audience) est un nombre absolu de personnes. L'affinité est toujours relative à un groupe de comparaison.

Comment Rascasse mesure l'affinité de marque

Chaque profil d’entité sur Rascasse — marques, clubs sportifs, célébrités, propriétés médias — fait apparaître deux vues d’affinité :

• Principales affinités : les autres marques, catégories et centres d'intérêt sur lesquels l'audience de cette entité est surreprésentée, pour voir avec qui d'autre elle interagit de façon disproportionnée.
• Affinité régionale : une carte montrant quelles régions d'un pays sur-indexent pour cette audience, selon la même logique de multiplicateur × (2,0× = concentration deux fois supérieure dans cette région par rapport à la moyenne nationale).

Pourquoi l'affinité de marque compte pour le ciblage

Les données d'affinité répondent à une autre question que les données de portée. La portée vous dit combien de personnes sont atteignables ; l'affinité vous dit quelles audiences sont les plus susceptibles de répondre — ce qui compte directement pour :

• Ciblage sponsoring et partenariats — identifier quelles propriétés (équipes, créateurs, événements) sont surreprésentées auprès de l'audience existante d'une marque, avant d'engager le budget.
• Ciblage lookalike et d'expansion — en identifiant des audiences adjacentes aux profils d'affinité structurellement proches.
• Création et messages de campagne — comprendre ce qui intéresse aussi une audience détermine ce qui résonnera, pas seulement où placer les médias.

Pour aller plus loin

• Annuaire des audiences
• Produit Audiences
• Méthodologie complète