La sfida

Il settore delle criptovalute investe in modo massiccio.
Ma chi si converte effettivamente?

Le aziende Web3 investono in modo massiccio nella promozione, ma la maggior parte delle campagne raggiunge persone che non si convertiranno mai. Capire chi sia realmente il pubblico delle criptovalute, cosa apprezzi al di là dei rendimenti e in quali punti si sovrapponga ai consumatori tradizionali fa la differenza tra bruciare il budget e costruire un marchio.

In che modo "Rascasse" può esservi d'aiuto

Dai dati sul pubblico alle decisioni in materia di criptovalute.

Comprenda non solo i possessori di wallet, ma anche il pubblico più ampio interessato al Web3 e a ciò che sta loro a cuore.

Realtà del pubblico

Comprenda chi è realmente il Suo pubblico nel settore delle criptovalute, al di là del clamore mediatico.
Dati demografici, valori, contaminazioni con il mainstream. Scopra chi è realmente raggiungibile e a cosa tiene oltre ai rendimenti.

Posizionamento di mercato

Scopra dove si colloca il Suo marchio nel panorama delle
criptovalute e come vi posizionate rispetto ai concorrenti in termini di attenzione del pubblico. Monitori i cambiamenti nella quota di mente tra exchange, protocolli e marchi Web3.

Ponte verso il mainstream

Identifichi quali segmenti del pubblico mainstream sono curiosi di criptovalute
e come raggiungerli prima dei concorrenti. Individui i segmenti più propensi a passare dall'interesse mainstream al coinvolgimento nel mondo delle criptovalute.

Ciò che vedete

Tre prospettive che cambiano il modo in cui competete.

Tendenza Mindshare
Chi sta guadagnando attenzione — e chi la sta perdendo
Marchio 2024 2026 Cambiamento
Coinbase 34,1% 31,2% -2,9 pp
Binance 28,7% 32,4% +3,7 pp
Kraken 15,3% 16,1% +0,8 pp
Crypto.com 21,9% 20,3% -1,6 pp
Exchange di criptovalute — Globale, 24 mesi
Valori del pubblico
Ciò che interessa realmente al pubblico delle criptovalute
Indipendenza finanziaria +52%
Innovazione tecnologica +38%
Comunità / DAO +29%
Privacy +24%
Speculazione -16%
Profilo psicografico — Pubblico delle criptovalute vs. popolazione generale
Profilo del pubblico
Chi è realmente il pubblico delle criptovalute
M
62%
Uomini esperti di tecnologia
<35
71%
Meno di 35
FI
3,8 volte
Interessi finanziari
GA
2,9x
Crossover nel settore del gioco
SU
1,4x
Sostenibilità
Il crossover nel settore dei giochi rappresenta la sovrapposizione di pubblico più sottovalutata.
Raccomandazione
Puntate sul segmento di crossover tra finanza e gaming.
Il potenziale di conversione più elevato e la concorrenza più bassa tra i marchi del settore delle criptovalute. Il pubblico interessato sia all'innovazione finanziaria che ai giochi competitivi è ampio, coinvolto e in gran parte non ancora raggiunto.

Casi d'uso

Come i marchi del settore delle criptovalute utilizzano l'Rascasse

Determinazione delle dimensioni del pubblico

Scopra le reali dimensioni del Suo mercato potenziale: non si tratta di metriche gonfiate relative alla comunità, ma di consumatori effettivamente raggiungibili che corrispondono al profilo demografico e psicografico degli acquirenti di criptovalute.

Strategia di sponsorizzazione

Scelga le proprietà di sponsorizzazione in base alla sovrapposizione del pubblico — sport, giochi, musica — e non solo all'associazione del marchio. Dimostrate il ROI con dati reali sul pubblico prima e dopo la firma degli accordi.

Espansione nel mainstream

Identifichi il pubblico interessato alle criptovalute nei segmenti mainstream e progetti campagne in grado di colmare il divario di fiducia. Raggiunga le persone interessate ma non ancora convertite, prima che lo facciano i concorrenti.

Intelligence competitiva

Monitori quali exchange e protocolli stanno attirando l'attenzione del pubblico e da quali segmenti di consumatori. Seguite in tempo reale i cambiamenti nella mindshare tra marchi e categorie.

Servizi chiave per le criptovalute

I servizi più importanti.

Monitoraggio delle quote di mercato →

Quota di ricerca tra i marchi e le categorie del settore delle criptovalute. Monitoraggio in tempo reale della presenza mentale senza fare affidamento esclusivamente sulle metriche on-chain.

Abbinamento delle sponsorizzazioni →

Selezione delle sponsorizzazioni basata sui dati e sull'overlap del pubblico. Scelga proprietà sportive, di eSport e di intrattenimento che raggiungano effettivamente il Suo pubblico.

Pianificazione delle campagne →

Messaggi sul settore delle criptovalute che risuonano oltre la comunità principale. Campagne mirate al pubblico per promuovere fiducia, innovazione e adozione da parte del grande pubblico.

Caso di studio

Identificata una sovrapposizione tra il pubblico dei videogiochi e quello degli sport. ROI della sponsorizzazione: 3,2 volte superiore rispetto ai precedenti accordi sportivi.

Un exchange di criptovalute ha scoperto, grazie all’analisi “Rascasse”, che i propri potenziali clienti di maggior valore presentavano una sovrapposizione pari a 2,9 volte con il pubblico dei giochi competitivi — una cifra di gran lunga superiore rispetto a quella relativa ai tifosi degli sport tradizionali. L’azienda ha quindi spostato il budget destinato alle sponsorizzazioni dagli eventi sportivi convenzionali ai tornei di eSport e agli influencer del settore gaming. Il risultato: un miglioramento di 3,2 volte del ROI delle sponsorizzazioni e una riduzione del 40% del costo per lead qualificato, raggiungendo al contempo un pubblico realmente interessato alle criptovalute piuttosto che passivamente esposto al tema.

2,9 volte
Sovrapposizione del pubblico con quello dei videogiochi
3,2
Miglioramento del ROI della sponsorizzazione
-40
Costo per lead qualificato