O Desafio

O setor de criptomoedas investe agressivamente.
Mas quem realmente converte?

As empresas da Web3 gastam agressivamente em divulgação — mas a maioria das campanhas atinge pessoas que nunca irão converter. Compreender quem é realmente o público das criptomoedas, o que ele valoriza além dos retornos e onde há sobreposição com os consumidores convencionais é a diferença entre desperdiçar o orçamento e construir uma marca.

Como o "Rascasse" ajuda

Dos dados do público às decisões sobre criptomoedas.

Entenda não apenas os detentores de carteiras — mas o público mais amplo interessado na Web3 e o que mais lhes interessa.

Realidade do público

Entenda quem é realmente o seu público de criptomoedas — além do hype.
Dados demográficos, valores, aproximação com o mainstream. Veja quem é realmente acessível e com o que se preocupa além dos retornos.

Posicionamento de mercado

Veja onde sua marca se posiciona no cenário das
criptomoedas — e como você se compara aos concorrentes na disputa pela atenção do público. Acompanhe as mudanças na participação de mercado entre exchanges, protocolos e marcas da Web3.

Ponte com o mainstream

Identifique quais públicos do mainstream demonstram curiosidade pelas criptomoedas
— e como alcançá-los antes que os concorrentes o façam. Encontre os segmentos com maior probabilidade de converter o interesse do mainstream em engajamento com as criptomoedas.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você compete.

Tendência de Mindshare
Quem está ganhando atenção — e quem está perdendo
Marca 2024 2026 Mudança
Coinbase 34,1% 31,2% -2,9 pp
Binance 28,7% 32,4% +3,7 pp
Kraken 15,3% 16,1% +0,8 pp
Crypto.com 21,9% 20,3% -1,6 pp
Exchanges de criptomoedas — Global, 24 meses
Valores de audiência
O que realmente interessa ao público de criptomoedas
Independência financeira +52%
Inovação tecnológica +38%
Comunidade / DAO +29%
Privacidade +24%
Especulação -16%
Perfil psicográfico — Público de criptomoedas vs. população em geral
Perfil do público
Quem é realmente o público de criptomoedas
M
62%
Homens com conhecimentos tecnológicos
<35
71%
Menores de 35
FI
3,8x
Juros financeiros
GA
2,9x
Crossover de jogos
SU
1,4x
Sustentabilidade
O crossover de jogos é a sobreposição de público mais subaproveitada.
Recomendação
Foque no segmento de intersecção entre finanças e jogos.
Maior potencial de conversão e menor concorrência entre marcas de criptomoedas. O público que se interessa tanto por inovação financeira quanto por jogos competitivos é grande, engajado e, em grande parte, ainda não tem sido alvo de campanhas.

Casos de uso

Como as marcas de criptomoedas utilizam o Rascasse.

Dimensionamento do público

Conheça o tamanho real do seu mercado potencial — não métricas inflacionadas da comunidade, mas consumidores reais alcançáveis que correspondem ao perfil demográfico e psicográfico dos compradores de criptomoedas.

Estratégia de patrocínio

Escolha propriedades de patrocínio com base na sobreposição de público — esportes, jogos, música — e não apenas na associação da marca. Comprove o ROI com dados reais de público antes e depois da assinatura dos contratos.

Expansão para o mercado mainstream

Identifique públicos interessados em criptomoedas em segmentos mainstream e crie campanhas que preencham a lacuna de confiança. Alcance pessoas que estão interessadas, mas ainda não se converteram — antes que os concorrentes o façam.

Inteligência competitiva

Monitore quais exchanges e protocolos estão atraindo a atenção do público — e de quais segmentos de consumidores. Acompanhe as mudanças na percepção da marca em tempo real entre marcas e categorias.

Principais serviços para criptomoedas

Os serviços mais importantes.

Acompanhamento da participação de mercado →

Participação nas buscas entre marcas e categorias de criptomoedas. Monitoramento em tempo real da presença na mente do consumidor, sem depender exclusivamente de métricas on-chain.

Correspondência de patrocínios →

Seleção de patrocínios baseada em dados, com foco na sobreposição de públicos. Escolha propriedades esportivas, de e-sports e de entretenimento que realmente alcancem o seu público.

Planejamento de campanhas →

Mensagens sobre criptomoedas que ressoam além da comunidade principal. Campanhas específicas para o público, voltadas para a confiança, a inovação e a adoção pelo grande público.

Estudo de caso

Identificada sobreposição de público no setor de jogos. Retorno sobre o investimento (ROI) do patrocínio: 3,2 vezes maior do que em acordos esportivos anteriores.

Uma corretora de criptomoedas descobriu, por meio de umRascasse, que seus clientes potenciais de maior valor se sobrepunham 2,9 vezes ao público de jogos competitivos — muito mais do que aos fãs de esportes tradicionais. A empresa transferiu o orçamento de patrocínio de propriedades esportivas convencionais para torneios de e-sports e influenciadores de jogos. O resultado: uma melhoria de 3,2 vezes no ROI do patrocínio e uma redução de 40% no custo por lead qualificado, ao mesmo tempo em que alcançou um público genuinamente engajado com criptomoedas, em vez de apenas exposto passivamente.

2,9x
Sobreposição de público com jogos
3,2x
Melhoria no ROI do patrocínio
-40%
Custo por lead qualificado