O Desafio

O patrocínio gasta milhões em visibilidade.
Não no valor do público.

As marcas gastam milhões em patrocínios esportivos com base em índices de audiência na TV, seguidores nas redes sociais e preferências dos executivos. Mas a questão que importa é outra: o público do detentor dos direitos realmente se sobrepõe ao seu cliente-alvo? Sem dados de audiência, o patrocínio é uma associação de marca cara. Com eles, é marketing de precisão.

Como o "Rascasse" ajuda

Desde dados de público até decisões de patrocínio.

Mostramos se o público é compatível — antes de você fechar o acordo.

Sobreposição de público

Veja se o público do detentor dos direitos corresponde ao seu cliente.
Antes de assinar o contrato. Avalie a correspondência demográfica, a sobreposição de interesses e a força da afinidade entre a sua marca e qualquer propriedade esportiva.

ROI do patrocínio

Avalie o impacto real do patrocínio na
audiência — não apenas impressões, mas a consideração real da marca. Acompanhe se o patrocínio causa impacto nas pessoas que realmente importam.

Estratégia de portfólio

Construa um portfólio de patrocínios com base no alcance do público — não apenas na associação da marca.
Maximize a cobertura, minimize a sobreposição. Saiba quais patrocínios são redundantes e onde se encontram os públicos inexplorados.

O que você vê

Três perspectivas que mudam a forma como você patrocina.

Sobreposição de público
O público-alvo coincide?
Métrica Valor
Sobreposição de público 34%
Afinidade 2,8x
Alcance único 1,2 milhão
Correspondência demográfica 78%
Time A da Bundesliga vs. Marca X
Afinidades com a categoria da marca
O que realmente interessa ao público esportivo
Automotivo 3,2x
Finanças 2,4x
Roupas esportivas 2,1x
Tecnologia 1,9x
Bens de consumo rápido 1,3x
Afinidades da audiência esportiva com categorias de marcas
Desempenho do portfólio
Como está o desempenho do seu portfólio de patrocínios
BL
Equipe da Bundesliga
ROI de 2,8x
TE
Evento de tênis
2,1x ROI
ES
Equipe de eSports
3,4x ROI
Os esportes eletrônicos proporcionam o maior ROI — com o menor custo por cliente alcançado.
Recomendação
Transfira 30% do orçamento de patrocínio dos esportes tradicionais para os esportes eletrônicos.
A sobreposição de público com o seu público-alvo abaixo dos 30 anos é 2,4 vezes maior e o custo por cliente alcançado é 60% menor. Os dados indicam: siga o público, não a tradição.

Casos de uso

Como as partes interessadas em patrocínios utilizam o Rascasse.

Seleção de patrocínios

Escolha os detentores de direitos com base em dados de público — não em intuição. Conheça a sobreposição antes de assinar. Veja quais propriedades alcançam seu cliente-alvo e quais apenas proporcionam alcance.

Medição do ROI

Acompanhe se os patrocínios realmente influenciam a consideração da marca em seu público-alvo — e não apenas o reconhecimento. Avalie o impacto real nas pessoas que realmente importam, e não métricas de vaidade.

Otimização do portfólio

Audite seu portfólio de patrocínios para identificar sobreposições e lacunas de público. Identifique acordos redundantes que alcançam as mesmas pessoas e segmentos inexplorados onde novas parcerias poderiam gerar resultados — gaste de forma mais inteligente, não mais.

Inteligência dos detentores de direitos

Ajude os detentores de direitos a comprovar o valor de seu público para atrair e reter patrocinadores. Substitua kits de mídia genéricos por perfis de público baseados em dados que mostrem exatamente quem são os fãs e com quais marcas eles interagem.

Principais serviços para patrocínio

Os serviços que mais importam.

Correspondência de patrocínios →

Seleção de detentores de direitos orientada por dados com base na sobreposição de público. Encontre as parcerias que alcançam seu cliente-alvo — e não apenas impressões.

Acompanhamento da participação de mercado →

Acompanhamento da consideração da marca antes e depois do patrocínio. Verifique se os acordos realmente fazem a diferença — com a Participação nas Buscas como indicador comportamental.

Inteligência competitiva →

Veja quais concorrentes estão patrocinando o quê — e se isso está funcionando. Faça umBenchmarking do seu portfólio em relação à concorrência.

Estudo de caso

Seleção de patrocínios com base no público: ROI de 3,1x contra 1,4x em acordos anteriores.

Uma marca automotiva utilizou dados de sobreposição de público dRascasse para avaliar seu portfólio de patrocínios. A análise revelou que dois dos principais patrocínios apresentavam menos de 15% de sobreposição de público com o cliente-alvo da marca — um alcance caro com relevância mínima. A marca substituiu ambos os acordos de baixa sobreposição por alternativas de alta sobreposição identificadas por meio do mecanismo de correspondência dRascasse. O resultado: ROI de 3,1x nos novos patrocínios, em comparação com 1,4x nos acordos substituídos — e uma economia de 800 mil euros graças a uma seleção mais criteriosa.

3,1x
ROI do patrocínio
+120%
em relação aos acordos anteriores
800 mil euros
Economia no orçamento graças a uma melhor seleção