O Desafio
As marcas gastam milhões em patrocínios esportivos com base em índices de audiência na TV, seguidores nas redes sociais e preferências dos executivos. Mas a questão que importa é outra: o público do detentor dos direitos realmente se sobrepõe ao seu cliente-alvo? Sem dados de audiência, o patrocínio é uma associação de marca cara. Com eles, é marketing de precisão.
Como a Rascasse ajuda
Mostramos se o público é compatível — antes de você fechar o acordo.
Veja se o público do detentor dos direitos corresponde ao seu cliente.
Antes de assinar o contrato. Avalie a correspondência demográfica, a sobreposição de interesses e a força da afinidade entre a sua marca e qualquer propriedade esportiva.
Avalie o impacto real do patrocínio na
— não apenas impressões, mas a consideração real da marca. Acompanhe se o patrocínio causa impacto nas pessoas que realmente importam.
Construa um portfólio de patrocínios com base no alcance do público — não apenas na associação da marca.
Maximize a cobertura, minimize a sobreposição. Saiba quais patrocínios são redundantes e onde se encontram os públicos inexplorados.
O que você vê
Casos de uso
Escolha os detentores de direitos com base em dados de público — não em intuição. Conheça a sobreposição antes de assinar. Veja quais propriedades alcançam seu cliente-alvo e quais apenas proporcionam alcance.
Acompanhe se os patrocínios realmente influenciam a consideração da marca em seu público-alvo — e não apenas o reconhecimento. Avalie o impacto real nas pessoas que realmente importam, e não métricas de vaidade.
Audite seu portfólio de patrocínios para identificar sobreposições e lacunas de público. Identifique acordos redundantes que alcançam as mesmas pessoas e segmentos inexplorados onde novas parcerias poderiam gerar resultados — gaste de forma mais inteligente, não mais.
Ajude os detentores de direitos a comprovar o valor de seu público para atrair e reter patrocinadores. Substitua kits de mídia genéricos por perfis de público baseados em dados que mostrem exatamente quem são os fãs e com quais marcas eles interagem.
Principais serviços para patrocínio
Seleção de detentores de direitos orientada por dados com base na sobreposição de público. Encontre as parcerias que alcançam seu cliente-alvo — e não apenas impressões.
Acompanhamento da consideração da marca antes e depois do patrocínio. Verifique se os acordos realmente fazem a diferença — com a Participação nas Buscas como indicador comportamental.
Veja quais concorrentes estão patrocinando o quê — e se isso está funcionando. Faça umBenchmarking do seu portfólio em relação à concorrência.
Estudo de caso
Uma marca automotiva utilizou dados de sobreposição de público dRascasse para avaliar seu portfólio de patrocínios. A análise revelou que dois dos principais patrocínios apresentavam menos de 15% de sobreposição de público com o cliente-alvo da marca — um alcance caro com relevância mínima. A marca substituiu ambos os acordos de baixa sobreposição por alternativas de alta sobreposição identificadas por meio do mecanismo de correspondência dRascasse. O resultado: ROI de 3,1x nos novos patrocínios, em comparação com 1,4x nos acordos substituídos — e uma economia de 800 mil euros graças a uma seleção mais criteriosa.