Setor

Brinquedos e
Família

Audience Intelligence para Brinquedos e Família. Entenda o público familiar — e tome decisões sobre produtos, licenciamento e expansão com base em dados comportamentais reais.

Perfil familiar · Análise de categoria · Tendências regionais
Fale conosco Veja como podemos ajudar

Setor

Compreendendo o público familiar além das faixas etárias

Do desenvolvimento de produtos à estratégia de varejo — transforme os dados psicográficos de pais e filhos em crescimento da categoria.

O Desafio

O senhor comercializa para crianças.
Os pais tomam a decisão.

As marcas de brinquedos fazem marketing voltado para as crianças, mas são os pais que controlam o orçamento. Compreender o público dos pais — seus valores, consumo de mídia e preferências por marcas — é tão importante quanto compreender a criança. Além disso: as categorias de brinquedos em alta mudam mais rapidamente do que os ciclos de vida dos produtos. Quando sua próxima linha chegar às prateleiras, a tendência já pode ter mudado.

Como o "Rascasse" ajuda

De dados de público a brinquedos e decisões familiares.

Entenda não apenas com o que as crianças brincam — mas o que influencia os pais e em quais categorias há crescimento.

⚙

Desenvolvimento de produtos

Quais categorias de brinquedos estão em crescimento? STEM, atividades ao ar livre, construção, colecionáveis? Identifique sinais de aumento da demanda meses antes de eles aparecerem nos dados de varejo — e alinhe seu pipeline de produtos de acordo com isso.

☷

Planejamento de campanhas

As mensagens direcionadas aos pais e às crianças exigem canais, tons e criativos diferentes. Entenda o público dos pais — seus hábitos de mídia, valores e gatilhos de compra — para criar campanhas que gerem conversão.

☆

Acompanhamento da participação de mercado

Acompanhe a dinâmica das categorias em todos os segmentos de brinquedos e regiões geográficas. Veja como a participação da sua marca nas buscas evolui em relação aos concorrentes — e identifique mudanças antes que elas cheguem às prateleiras.

Apresentação de dados

Demanda por categorias de brinquedos: Construção x STEM x Atividades ao ar livre

Alemanha, 4 anos — Índice de participação nas pesquisas

Índice de demanda por categoria (2022–2025)

Brinquedos STEM — 2025

Índice 142

Brinquedos STEM — 2022

Índice 47

Brincadeiras ao ar livre — 2025

Índice 118

Brincadeiras ao ar livre — 2022

Índice 72

Construção — 2025

Índice 95

Construção — 2022

Índice 100

Casos de uso

Como as marcas de brinquedos utilizam oRascasse

Planejamento da linha de produtos

Identifique quais categorias de brinquedos estão em ascensão e quais estão em declínio — segmentadas por dados demográficos dos pais, região geográfica e padrões sazonais. Alinhe seu pipeline com a demanda real, e não com os dados de vendas do ano passado.

Estratégia de campanha para festas de fim de ano

Entenda o que os pais estão procurando nos meses que antecedem a alta temporada. Adapte a criatividade, o mix de canais e o momento certo para corresponder ao comportamento real do público, em vez de suposições do setor.

Avaliação de parcerias de licenciamento

Avalie parcerias de propriedade intelectual (IP) de entretenimento medindo a sobreposição de público entre a base de fãs da propriedade e seus segmentos de compradores. Tome decisões de licenciamento com base em dados, e não em intuição.

Entrada no mercado (novo país)

Avalie a demanda da categoria, o cenário competitivo e os perfis do público de pais em um novo mercado antes de comprometer recursos. Entre com uma estratégia baseada em dados, em vez de simplesmente copiar e colar do seu mercado doméstico.

Estudo de caso

Uma marca líder de brinquedos descobriu que os brinquedos STEM estavam crescendo três vezes mais rápido do que os brinquedos de construção no segmento de pais de 25 a 34 anos. Eles reorientaram sua linha de produtos para capturar essa mudança — resultando em um aumento de 34% na receita no segmento-alvo em 12 meses.

Principais serviços

Informações personalizadas para brinquedos e família.

Desenvolvimento de produtos

Quais categorias de brinquedos estão em crescimento? Identifique sinais de aumento da demanda meses antes dos dados de varejo.

Planejamento de campanhas

Mensagens direcionadas aos pais versus às crianças — acerte no canal, no tom e na criatividade para cada público.

Acompanhamento da participação de mercado

Acompanhe a dinâmica das categorias e as mudanças competitivas em todos os segmentos de brinquedos e regiões geográficas.