De Audience Intelligence-woordenlijst

Kerncijfers

De cijfers die een doelgroep karakteriseren: hoe groot deze is, in hoeverre deze een bepaalde voorkeur vertoont en hoeveel aandacht een merk binnen een bepaalde categorie voor zich weet te trekken.

• Merkaffiniteit
  De mate waarin een segment zich onevenredig sterk met een merk identificeert, als vermenigvuldigingsfactor.
• Affiniteitsindex
  Het getal zelf: het marktaandeel van het segment gedeeld door het referentieaandeel.
• Over- en onderindexering
  Wanneer een groep sterker — of zwakker — vertegenwoordigd is dan op basis van de referentiewaarde te verwachten valt.
• Audienceomvang
  Hoeveel mensen een publiek daadwerkelijk telt — en hoe dat wordt geschat.
• Audience-overlap
  In hoeverre bestaan twee doelgroepen uit dezelfde personen — en wat dat waard is.
• Share of Search
  Het aandeel van een merk in de zoekvraag binnen een categorie — het vroegste signaal van een verschuiving in marktaandeel.
• Share of Voice
  Het aandeel van een merk in de media-aandacht binnen de categorie — wat het koopt, niet wat het verdient.

Sponsoring

Hoe een partnerschap tussen een merk en een rechtenhouder tot stand komt, wordt geprijsd en gemeten.

• Sponsorfit
  Of een merk en een platform daadwerkelijk een gemeenschappelijk publiek hebben — voordat er geld in het spel komt.
• Sponsoring-ROI
  Rendement op sponsoringinvesteringen — en waarom de meeste gerapporteerde cijfers geen ROI zijn.
• Effect van sponsoring
  De meetbare verandering in de vraag die een partnerschap teweegbracht — in vergelijking met een controlegroep.
• Media Value en AVE
  Wat een vergelijkbare advertentie zou hebben gekost — een schatting van het bereik, geen waarde.
• Rechtenhouder
  De partij die de commerciële rechten bezit die een sponsor verwerft.

Methode

Waar de kijkcijfergegevens vandaan komen en wat de verschillen tussen de methoden betekenen voor de resultaten die u krijgt.

• Doelgroepanalyse
  Een beschrijving geven van wie een groep mensen is, los van leeftijd en geslacht.
• Drie-eenheid versus panelonderzoek
  Waargenomen gedrag versus opgegeven antwoorden — wat elke methode wel en niet kan.
• Psychografische segmentatie
  Een doelgroep indelen op basis van waarden en interesses in plaats van op basis van leeftijd en inkomen.
• Persona
  Een benoemde, fictieve plaatsvervanger voor een onderdeel — nuttig, maar ook gemakkelijk te misbruiken.
• Lookalike Audience
  Een nieuwe doelgroep die is geselecteerd omdat deze overeenkomsten vertoont met de doelgroep die u al heeft.

Geografie

Een doelgroep toewijzen aan een bepaalde locatie — regio, stad, verzorgingsgebied, postcode.

• Regionale affiniteit
  Waar binnen een land het publiek zich concentreert, in verhouding tot de bevolking.
• Geomarketing
  Marketingbeslissingen die worden genomen op basis van de locatie van mensen.
• Targeting op postcode
  Het selecteren van doelgroepen op basis van postcode in plaats van op regio.
• Verzorgingsgebied
  Het gebied waaruit een locatie daadwerkelijk haar bezoekers trekt.